市场营销策略实用范围-市场营销策略范文

今天给大家分享一个关于营销策略实用范围的问题——营销策略范文。以下是这个问题的总结。让我们来看看。

有哪些营销策略？

价格策略、产品策略、渠道策略和促销策略以及品牌联播。营销策略是企业以顾客需求为出发点，根据经验、企业界的期望，获取顾客需求和购买力的信息，有计划地组织各种经营活动。

产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略是为顾客提供满意的商品和服务，实现企业目标的过程。营销战略计划的制定是一个互动的过程；这是一个创造和重复的过程。

营销战略是企业以顾客的需求为出发点，根据经验、企业界的期望，获取顾客需求和购买力的信息，有计划地组织各种经营活动，通过协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务，从而实现企业目标的过程。不同的营销策略、不同的营销策略、集中的营销策略适用于什么？

1.无差别营销策略的适用范围:适用于刚刚起步的企业。可以先采用无差别营销，等有一定成功和发展后再选择其他营销策略。

2.差异化营销策略的适用范围:资源有限的中小企业大多采用这种策略，其目标不是在更大的市场中占据更小的市场份额，而是在一个或几个更小的市场中占据更大甚至领先的市场份额。

3.集中营销策略的适用范围:实施差异化营销策略和无差别营销策略。企业以整个市场为目标，试图满足所有消费者在某一方面的需求。集中营销战略是集中力量进入一个或几个细分市场，实行专业化生产和销售。实施这一战略，企业不追求在一个大市场竞争，而是力求在一个或几个细分市场占据更大的份额。

目标市场战略各有利弊，企业采取的战略要综合考虑。

(1)企业资源或实力；

(2)产品的同质性；

(3)市场同质化；

(4)产品生命周期的不同阶段；

(5)竞争对手的营销策略；

(6)应确定竞争者的数量和其他因素。

扩展数据

产品品种单一，销售渠道单一。生产成本、管理费用、销售费用相对较低。

无差别营销的优势在于成本低。单一产品线可以产生相对的规模经营效益，储存运输相对方便快捷。广告、物流、配送等资源全部集中在一个产品上，有利于强化品牌形象。美国的可口可乐公司是最具代表性的。

1886年，一位名叫班伯顿的药剂师发明了可口可乐的配方，并开始投入生产。100多年来，无论在北美还是全球，都奉行无差异化的营销策略，保证了可口可乐一贯的品质和口味，使其成为全球超级品牌。无差别营销最大的优势在于成本的经济性，就像制造业的“批量生产”和“标准化”；

单一产品线可以降低生产、库存和运输成本；

无差别的广告方案可以使企业通过大量使用获得媒体的价格折扣；

不需要市场细分所需要的营销调研和策划，可以降低营销调研的成本和管理费用。

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