95后女性消费调查报告-中国女性消费调查报告

今天跟大家分享一个关于中国95后女性消费调查报告的问题。以下是这个问题的总结。让我们来看看。

95后的马宝消费观有什么特点？

95后的马宝消费观有什么特点？

95后的马宝消费观有什么特点？1995年以后，居民消费水平不断提高。他们更关注健康和身体外观，更愿意为高质量的母婴护理支付高溢价。95后的马宝消费观有什么特点？

95后的马宝消费观有什么特点？目前，95后已经逐渐进入生育年龄，成为未来生育的主力军。作为新一代的玩具和消费者，95后妈妈与80后、90后相比有什么特点？他们在接受消费信息，做出消费决策时，会受到哪些因素的影响？

1.95后，新妈妈人数逐年增加，低线城市成为增长重点。

作为育儿队伍中的后起之秀，95后的数量正在逐年增加，他们将在未来几年逐渐成为母婴消费市场的主力军，成为不可忽视的重要力量。

艾媒咨询发布的《2020年中国90后妈妈行为习惯洞察报告》显示，在一线城市，90后妈妈的比例低于80后，而在四线及以下城市，90后妈妈的比例明显更高。

除了出生率高，三四线城市的消费意愿和意识也在不断提升。近年来，中国低线城市消费者的收入水平不断提高。通过互联网的快速发展，水平的不断提升，高端人才的下沉，一二线城市更成熟的消费理念已经传导到三四线城市。低线城市的消费者正在不断提高他们的品牌意识和认知度。

另一方面，作为独生子女2.0的一代，低线城市的90后有父母和爷爷奶奶的支持，大部分没有房贷压力，进一步促进了三四线城市宝妈消费能力的释放。

因此，越来越多的平台和知名品牌将触角伸向了下沉市场。

今年5月28日，玩具反斗城在兰州开设了甘肃省的第一家门店。同期，在武汉和重庆新开了三家门店。2020年，乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强公开表示，二、三、四线城市是构建中国业务的重要“积木”。最近更明确指出，中国市场布局将进一步向二三线城市倾斜。

可以预见，未来三四线城市的95后妈妈将成为成长型市场品牌竞争的焦点。

2.第一代互联网原住民推动马宝消费更多的在线平台。

95后被称为互联网原住民，他们比上一代更倾向于通过育儿、科普和健康应用获取知识。工具助手、社区平台等应用是获取信息的主要途径；95后妈妈也更愿意通过平台与宝宝分享日常生活，与同龄人交流经验，容易受到KOL的影响。

母婴用户天然需要交流、沟通、分享，具有明显的圈子属性。母婴社区只是为年轻父母提供了一个分享和交流的便捷平台，基于共同话题和社交关系形成了强大的粘性用户群体。95后妈妈从怀孕开始就浸淫于各种社区平台，如宝宝树、亲宝宝、妈妈网、妈妈帮、柚宝宝等综合母婴平台，活跃用户逐渐向95后倾斜。

购物本身也是妈妈们最愿意分享的需求，尤其是在购买母婴用品和玩具时，用户的购买体验是影响购买决策的关键因素。淘宝、JD.COM、小红书、知乎等综合平台也有较高的母婴内容活跃指数。这些平台为相同特点的妈妈们搭建了沟通桥梁，也让分享意愿强烈的95后妈妈们找到了获取育儿知识、分享“种草”的渠道。

3.颜值赢精致，个性更容易打动95后妈妈。

新生代妈妈的接受度和生活水平相比过去有了很大的提升，颜值经济的盛行加速了年轻消费者对“美”的消费习惯的培养。尤其是随着互联网的快速发展，母婴行业不断细分和多元化，不仅满足于自身的“自我满足”，还喜欢“晒娃”、“种草”。高价值、精致、个性化的产品是他们的首选。

Gb好孩子长期关注如何俘获95后马宝的心。2019年5月，成都IFS和大悦城同时开设gb全球旗舰店。邀请国际顶级奢侈品概念店的设计师设计店铺形象和陈列风格，满足马宝新生代的购物体验需求。

2020年双11期间，gb Good Boy打出了年轻人最爱的限量版，与曾与MIU·MIU合作的巴黎插画师Jeanne Detallante共同推出了一系列“魔幻仙境”，包括婴儿车、棉质软毛巾、保湿面巾纸、儿童保温杯等。这些产品既现代又抢眼，一经推出就在社交平台上引发了“种草”热潮。

更多通过红宝书和Tik Tok等平台变得受欢迎的新消费品牌，正依靠个性化的面值来取得领先地位。用户是否愿意被曝光，已经成为一个品牌或一个产品能否抓住95后消费者的关键。

4.95后崇尚知识和技术，马超青睐早教智能和益智玩具。

除了容易被颜值打动的“精致妈妈”，还有相当一部分年轻的新潮妈妈，从出生开始就和iPad、智能手机做“朋友”，也崇尚新科技，偏爱智能玩具。

2020年，天猫发布报告显示，早教智能相关玩具和教具的消费增速是整体玩具市场的3倍，其中AR地球仪、电笔、学习机、点读笔成为年轻妈妈的“神器”。电动摇椅、智能陪伴机器人等“宝贝神器”也在天猫上爆发，能帮助年轻妈妈“解放双手”、享受育儿智能的新品逐渐跑出新赛道。

在玩具消费方面，年轻妈妈崇尚寓教于乐的理念，对玩具的娱乐性、互动性、教育性提出了更高的要求。例如，拼图、积木、蒸汽玩具等品类的销售近年来一直保持强劲增长。

就JD.COM平台而言，2020年JD.COM超市618首日促销中，儿童桌游和STEAM玩具同比增长150%。2021年，JD.COM 618推广的越来越智能的玩具成交额比去年增长了370%。随着越来越多的95后妈妈，早教智能和益智玩具将迎来更大的发展空。

任何一代年轻母亲都喜欢新奇，但1995年后，马宝的需求变得越来越细分。在追求品牌和品质的同时，她更愿意展现自己的个性和生活态度。95后妈妈们正在构建一个强大的新消费市场，她们的消费观念和购买力将带动母婴和玩具市场迎来新一轮变革。

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“95后+三孩政策+高消费群体的崛起”正在让孔子中心这个“冷门生意”重新回到人们的视野，也在为整个母婴行业提供新的想象空间。

转眼间，年龄最大的95后已经26岁，年龄较大的95后也逐渐步入三十多岁。90后普遍面临结婚生子——这是母婴消费的时间窗口。

为了应对人口老龄化，中国于今年5月开始实施“三孩政策”，鼓励一对夫妇生育三个孩子，并提供配套措施。此后，四川、安徽、江苏、上海等地相继出台了相应的扶持政策。这是中长期的政策基础。

根据瑞士瑞信银行的报告，从2011年到2021年，中国大陆净资产超过100万美元的居民从101万增加到528万，年均增长率为18%。集中在北上广深等一线城市。创富群体年轻化，40岁以下高净值人群成为中坚力量，占比42%。这是消费端的财富保护。

相比80后，90后接受度更高，生活节奏更快，经济条件更好。尤其是95后，他们的父母大多是70后，属于现在社会的中坚力量。如果在一线城市，家庭条件往往更好，财富多，时间少。中高端的月子中心会成为他们的首选。

1995年以后，居民消费水平不断提高。他们更关注健康和身体外观，更愿意为高质量的母婴护理支付高溢价，包括母婴产品、高端奶粉、月子中心...正迎来新一轮发展机遇。

一个不容忽视的现象是，95后正逐渐成为生育人口的主力军。

根据美柚和摩拜单车科技发布的报告，2021年，90后妈妈的比例大幅上升，从2020年的13.9%上升到2021年的16.2%。

未来五年，95后00前出生的人年龄将从21-26岁上升到26-31岁，这是怀孕的高峰期。95后将逐渐取代85-95年龄段，成为母婴消费市场的重要力量。

与95年前相比，95后的消费观念发生了很大的变化。她们更愿意为高品质买单，即使生完孩子也不愿意降低生活质量，更注重自己的健康和美丽。

艾媒咨询数据显示，95后妈妈在怀孕前后表现出一定的“反差”。95后受访节俭妈妈比例相对较低，怀孕后不增反减。孕前比例为12.5%，孕后急剧下降至6.1%。接种后，经济实用、注重质量的比例有所上升。

而且作为玩电子产品长大的一代，95后是电商APP的重度用户。95后妈妈更容易被母婴社区“栽赃”。母婴社区平台宝宝树(HK: 1761)和母婴产品线线上线下融合的新零售平台爱婴房(SH: 603214)，是资本市场为数不多的母婴电商平台。

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随着三孩政策的放开，相关话题的热度一直居高不下，各大社交平台上网友围绕着“你会生三个孩子吗？”其中，随着90后、90后步入社会并走向成熟，作为未来某一阶段生育的主力军，他们对生育的看法和最关心的问题也受到舆论的关注。

日前，美柚与摩拜单车科技联合发布了《洞察2021年中国90后马宝人》报告。报告基于对5000余名90后宝宝妈妈的问卷调查和Mob研究院的数据，从身体、心理、面部特征三个方面对90后宝宝妈妈进行了深入研究，旨在走进她们，了解和解读她们的生活状态和独特性。

报告显示，95后母亲在母亲年龄分布中的占比从2020年6月的13.9%上升至2021年6月的16.2%，上升趋势明显，逐渐成为生育人口的中坚力量。同时，作为新一代宝妈，她们的育儿经验相对较少，还在探索中。

注意营养和心理健康。

从报道中，我们可以看到马宝在1995年后开始关注自己的健康。马宝近40%的人有体检的习惯，超过20%的人每年定期体检。与其他年龄组相比，马宝1995年以后的怀孕时间更短，50%以上在3个月以内。同时，这些年轻妈妈注意营养摄入，尤其是孕期。根据该报告，超过70%的马宝人在怀孕期间购买并考虑购买营养品。

由于心理压力等原因，1995年后马宝普遍存在睡眠问题。因此，他们也成为了助眠应用的忠实用户，平均每天使用1小时，20%的人每月使用20+天。由于雌激素水平降低、角色转变尚未适应，或者家庭不和、人际压力等原因，60%的宝妈妈产后都有不同程度的抑郁情绪，情绪容易出现波动。

对此，报告建议，家人应该给予他们更多的关心和陪伴，给予他们相应的支持。同时，孕妇也要注意减轻自己的压力，产后保持愉快的心态。

近50%的马宝人在怀孕期间化妆，60%的马宝人脱发。

报告指出，95后的马宝也应该坚持孕期美容。近50%会在孕期化妆，14.8%甚至会坚持每天化妆。但考虑到健康问题，53.3%的人会给孕妇买化妆品。

脱发是马宝产后最关心的“颜值问题”。根据该报告，1995年后出生的马宝人中只有20%没有脱发。第二是体重增加。95年分娩后，头胎宝妈普遍增重10-20斤，二胎宝妈增重20-30斤。70%的马宝都在努力通过运动、饮食、医美来恢复身材。同时，95年出生的马宝对医美接受度较高，有70%的人愿意通过医美恢复颜值。

马宝95后的喜好和习惯，已经透露出新生代妈妈“悦己”意识的普遍提升，无论是关注自身健康，还是注重身材和颜值的保持。

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