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亚马逊Kindle官宣停止在华运营
亚马逊Kindle正式宣布停止在中国运营。
亚马逊Kindle正式宣布停止在中国运营。事实上，从去年电商平台出现Kindle大量缺货的时候，就有Kindle可能退出中国市场的传闻，亚马逊Kindle也正式宣布停止在中国的运营。
亚马逊Kindle正式宣布停止在中国运营。
6月2日，亚马逊Kindle官方宣布，将于2023年6月30日停止Kindle电子书店在中国的运营，届时用户将无法购买新的电子书。这标志着Kindle正式宣布退出中国市场。当天，“Kindle停运”话题冲上微博热搜。经过9年的市场发展，从文艺青年必备的“阅读神器”到今天的突然退出，究竟是谁打败了Kindle，又是什么导致了今天的结局？
Kindle退出，数字阅读依然高歌猛进。
看到Kindle被退市的新闻，很多用户可能会有一个疑问:Kindle的失败真的是让人们离阅读越来越远吗？退市是阅读生态环境不好吗？
数字阅读产业整体规模持续上升。
事实并非如此。根据最新公开数据，数字阅读方式(网络阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等)的接触率。)在中国从2013年的50.1%增长到2021年的79.6%。可以说，Kindle进入中国市场的九年间，数字阅读市场规模持续上升。
根据细分市场的相关数据，目前我国成年国民的手机阅读接触率从41.9%增长到77.4%，日均手机接触时间也从21.7分钟大幅增长到101.12分钟。然而，在电子阅读器上阅读的人的比例仅为27.3%。
Kindle作为一款专业的数字阅读设备，在数字阅读的浪潮下，逐渐被智能手机、平板电脑等设备蚕食。
外国僧侣和当地经典
Kindle在中国的发展要追溯到2013年6月。在当时，其新颖的阅读器形式和软硬件闭环的阅读生态迅速吸引了大量消费者的关注，早期甚至出现了“一机难求”的局面。经过几年的发展，2016年，中国成为亚马逊全球最大的Kindle设备市场。2018年Kindle在中国的销量达到了一百万，一时间也是如此。
随着Kindle的流行，“泡面封面”的称号开始流行，连官方都拿自己开玩笑。众所周知，“泡面盖”的绰号也说明了Kindle用户粘性的不足。
Kindle的风光并没有持续多久。17、18年，Tik Tok、Aauto Quicker等短视频开始发力，人们的时间在无尽的视频流中迅速被扼杀。另一方面，国内众多厂商涌入墨水屏赛道，海信、掌阅、多看、文石、小米等。
在众多墨水屏阅读产品的冲击下，Kindle的劣势也开始显现。自营电子书城的资源相对稀缺；形态和参数几乎没有大的变化；社交互动属性缺失等一系列弊端被不断放大，最终为Kindle退市埋下伏笔。
举个简单的例子，如果你拿着2022年的手机和2013年的手机对比，可以明显感受到科技发展带来的巨大差异。但如果你拿着今天还在销售的Kindle Paperwhite4，恐怕很难看出和2012年发布的Paperwhite2有什么区别。
谁负责墨屏轨迹的起伏？
有业内人士认为，Kindle退出中国市场，只能说明亚马逊的战略和运营有问题，而不是墨水屏生态本身有问题。相反，随着数字阅读的普及和人们对护眼阅读的重视，墨水屏市场仍在加速扩张。数据显示，2022年仅大尺寸电子纸设备的出货量就将达到1500万台左右，同比增长超过15%。
Kindle的退市也给我们带来了新的思考:如果“Kindle模式”在墨水屏赛道行不通，谁能引领墨水屏行业的升级和发展方向？
在业内，墨水屏领域的品牌简单分为三类:
第一类是“类Kindle”模式，就是打造从阅读内容到硬件的闭环生态，代表品牌去阅读，多阅读。
第二类是“聚焦场景”的模式，代表品牌有华为、科大讯飞。对于他们来说，墨屏设备更倾向于补充自己的场景生态。
第三类归类为“类手机”模式，代表品牌为海信。自2017年推出首款水墨双屏手机以来，海信已经扎根墨水屏行业五年。
目前，海信的阅读产品不仅包括日常使用和护眼阅读的双屏手机A2，便携阅读的墨水屏阅读手机A5和A7，开发彩色墨水屏轨道的A5 Pro CC和A7 CC，高品质阅读和体验的TOUCH，实现大屏便携和视觉享受的HiReader阅读器，以及将墨水屏刷新率提升到新维度的A9。产品更加多样，消费者可以根据自己的需求选择不同类型的产品。
海信最新阅读手机A9
不仅产品布局更加成熟，海信更注重墨水屏技术的研发，通过技术创新为消费者追求更好的硬件体验。
截至目前，海信在电子墨水膜、前光膜、前光源、屏幕模组等方面与行业顶级厂商达成战略合作关系，关键零部件深度定制，在黑白显示、发光显示、彩色墨水屏显示等方面积累了丰富的技术储备。
比如在新推出的海信阅读手机A9中，海信带来了独家刷新技术HyperWave超波显示引擎，可以提高墨水屏的刷新帧率，减少残影和卡纸。显然，海信已经关注到了墨水屏阅读的核心痛点之一，并愿意在这方面投入更多的研发精力，从而形成良性循环。
移动阅读需求整体增长是真的，但抓住消费者的核心需求才是关键。当习惯了手机的消费者在护眼阅读领域选择墨水屏产品时，海信的阅读产品可能更符合需求。
亚马逊Kindle正式宣布停止在中国运营2
从“文清单品”到“泡面神器”，在中国待了九年的kindle终于开始了退出中国的倒计时。
6月2日下午，亚马逊Kindle服务号宣布，亚马逊将于一年后的2023年6月30日停止Kindle电子书店在中国的运营。从现在开始，亚马逊停止向经销商供货。
简而言之，Kindle平台的核心功能在线书店将在一年后首先终止，而其他辅助功能如文档服务(电子邮件发送)仍有两年的“保质期”。
事实上，从去年开始，当Kindle在电商平台大面积缺货时，就有传言称Kindle可能要退出中国市场。
2021年10月，Kindle天猫旗舰店关闭，今年1月，JD Kindle官方直营店缺货。去年10月底，新款Kindle Paperwhite5开卖。预售时，JD旗舰店销量超过1万，但实际发售当天只显示400多的销量。
自今年以来，关于政府关闭的猜测一直很盛行。
自2013年6月7日首次出现在中国市场以来，距离Kindle进入中国刚好9年。曾经被很多精英推崇，改变了很多人的阅读习惯。
在Kindle进入中国之前，中国还没有电子书阅读器。但Kindle到来后，这款产品几乎等于“电子书阅读器”。从入华到退，Kindle给热爱阅读的人带来的改变。
但随着时间的推移，Kindle早已不再称霸阅读器赛道，市场上涌现出小米、掌阅、科大讯飞等众多国产品牌。
从“符号”物品到“泡面神器”，这九年Kindle是如何走到这一步的？
“笨拙”的Kindle
2007年，第一代Kindle上市。
随后几年，中国的用户都在期待Kindle进入中国。
在人民的呼唤下，Kindle于2013年正式进入中国市场。
背靠强大的亚马逊，Kindle在最初几年烧钱很多，为国内用户提供了几乎亏本的硬件价格，使中国成为亚马逊Kindle设备全球销售的最大市场。
2018年，根据亚马逊公布的数据，Kindle阅读器在中国销量数百万，电子书销量近70万册，较2013年增长近10倍，实际上培养了一批忠实用户。
而这正是Kindle的巅峰时刻。
也是从这一年开始，在亚马逊继续高歌猛进之前，kindle在中国的竞争力开始下降。
2019年3月，亚马逊关伟推出了广告文案。一盒方便面上盖了一个Kindle，旁边的文字显示“盖上Kindle，面更香”。甚至用Kindle自带的时钟功能设置“倒计时5分钟”。
来源:微博
这一波带着“自黑”的营销，在当时确实造成了不少kindle方便面。
现在回过头来看，Kindle的这一波自黑营销其实已经成为了现实，用户确实觉得用Kindle泡面比看书更实用。
Kindle的本质思想是让读者在更多的场景中拿起Kindle。
但讽刺的是，在各种硬件和电子设备的围剿下，Kindle成了手中各大数码产品中吃灰最多的一个。
“亚马逊的kindle在中国永远不会成功。”十一年前，刘预言了Kindle的失败。
但他只说对了一半。“这里面有盗版，Kindle模式在中国永远不会成功。”刘对说:
盗版确实是内容行业的长期挑战，但不是Kindle的“致命伤”。面对国内越来越激烈的竞争，Kindle的优势已经越来越不足，短板没有补齐，是其无奈的根本原因。
kindle奶酪是谁动的？
Kindle就像一颗鹅卵石，在中国的阅读器市场激起了波澜，但也会淹没自己。
以前Kindle曾和大型俱乐部达成合作，一度流传“所有俱乐部都请亚马逊推广新书。”但是现在，这种情况正在改变，Kindle的栈资源似乎已经被打败了。
鲸落，万物生，尤其是很多细分的轨迹。现在留给人们的一个问题是，Kindle彻底关闭后留下的市场，谁来接手？
根据《财经天下周刊》对业内人士的采访，目前大部分电子版权仍在掌阅、咪咕、腾讯等部门。就其供职的机构来说，并没有和Kindle合作，更多合作的平台是掌阅和起点。“至少对于文学社来说，电子在营收结构中的比重也很小。”
随着Kindle退出中国市场的消息传出，a股在线阅读板块上涨，其中掌阅科技尤为显眼。6月2日下午，掌阅科技股价涨停。掌阅是数字阅读领域的元老，曾经涉足电子书阅读器领域。虽然这部分硬件业务已经从上市公司剥离，但还是有投资者决定赌一把。
Kindle作为电子阅读的载体之一，在一定程度上推动了数字阅读的发展。但现在，亚马逊构建的内容生态不仅受到短视频的冲击，还被移动终端的休闲方式扼杀。用户花费在阅读上的时间和耐心面临着前所未有的挑战。
根据中国互联网发展统计，截至2021年6月，短视频用户规模达到8.8亿，相当于中国网民的87.8%，短视频正在成为全民最热的休闲方式。
此前，乔布斯也给Kindle泼过冷水。在Kindle诞生之初，乔布斯就指出:“这台机器的好坏并不重要。问题是人们不再读书了。”
看时间线，书的吸引力确实在减弱。就国内情况来看，这几年阅读市场被短视频严重侵蚀。Kindle退出国内市场后，这是朋友们还是要面对的挑战。
亚马逊Kindle正式宣布停止在中国运营3
6月2日，亚马逊Kindle服务号宣布，将于2023年6月30日停止Kindle电子书店在中国的运营，这意味着Kindle用户在此之后将无法购买新的电子书。此消息一出，立即引起网友热议，微博关于Kindle的话题甚至冲上热搜。网友调侃“Kindle真的变成泡面神器了”。不过评论区也有一些怀旧的声音，为Kindle时代的离去感到惋惜。
曾几何时，Kindle有过辉煌的时代。2013年6月，Kindle正式进入中国。亚马逊中国Kindle书店正式上线时，电子书数量达到24000本，其中不乏国内知名出版社和大众读物。到2014年底，一些传统出版社的电子书销售渠道已经有50%以上来自Kindle。
当时人们喜欢它主打的“墨水屏”，不伤眼，更贴近纸质阅读的体验。此外，电子阅读器功能简单，可以消除阅读时的干扰，实现沉浸式阅读。
然而，现在Kindle已经走了，是时候让我们思考一下了——我们真的需要电子阅读器吗？诚然，电子书有着纸质书无法超越的功能。它的便利性让我们出门不用带着厚重的书穿过地铁和高楼。当我们想查阅书籍内容时，我们的知识就在手边。
但从技术角度来说，随着电子阅读的发展，iPad、手机等媒介也能实现这种便利，做笔记的功能和效果可能会更好；它所倡导的“墨水屏”概念已经不新鲜了，很多平板产品也可以有接近纸张的阅读效果。
更重要的是，“沉浸式阅读”的实现不应该依赖于媒介的形式。如果你真的想读书，爱读书，就不要拘泥于形式。无论何时何地，无论何种媒体，我们总是更注重内容和知识。电子书或者纸质书，太注重形式，阅读就会失去本来的意义。
所以，我们不必为Kindle在中国市场的结局感到太遗憾。比起遗憾，我们更需要考虑它带来的警示意义。在信息碎片化的时代，深度阅读似乎离我们越来越远，我们的注意力被各种碎片化的信息分割和夺走。所以近年来，很多声音都在呼吁人们回归“沉浸式阅读”，但很多时候，我们所追求的“沉浸式阅读”是否比仪式更重要？
归根结底，工具只是一个载体。没有学习和思考的能力，即使我们可以随时随地使用工具阅读，也不一定能真正消化和接受其中的知识和思想。我们缺的从来不是类似Kindle的电子阅读器，更不是纸质书，而是一颗愿意静下心来阅读的心。毕竟知识的真正传承是靠人的思维和记忆，科技的不断发展只是给我们提供了形式和载体。
亚马逊每卖出三台kindle，闲鱼就会多出一部
来源|中国有淘宝
作为亚马逊的东方遗产，国内用户对Kindle的两极评论一直在各大电商平台的评论区互斗。普通用户爱不释手，没兴趣的觉得没用，但最近这些声音都“消失”了。
亚马逊最近推出了新款尊享版Kindle Oasis 3，售价2399元。市场反应平淡。有网友表示，再次购买Kindle时已经失去了炫耀的快感。当iPhone SE开始走平民路线，特斯拉开始“去拼多多”，品牌失去了调性。
另一方面，伊泽克被疫情围困的人们只能在网上购物。亚马逊的股价最近赶上了北大西洋的致富暖流，创始人兼首席执行官贝佐斯成为世界首富，超过排名第二的比尔盖茨800多亿美元。在大洋彼岸的中国，我们见证了太多神奇的时刻。比如闲鱼，已经成为Kindle最大的流通平台，上面各种神。
亚马逊Kindle作为目前最受欢迎的电纸书阅读器，自2013年发布首款概念产品以来，一直保持着较高的销量水平。许多同类型的国内产品，如汉王和爱国者，不能立即进口图书，因为他们没有绮优的背书。它们只能由第三方传播，市场份额没有Kindle快。
高市场份额必然带来高发行量，最近公布的闲鱼数据也印证了Kindle的高闲置率。“泡面一半盖一半闲鱼”可能不是笑话。
2019年8月至今，闲鱼已售出超过40万台Kindle阅读器，月均突破3万台。亚马逊在2018年正式披露“Kindle阅读器从2013年开始进入中国已经五年了...卖了几百万”。基于各种网络购物平台的销售，Kindle目前在中国一年销售8-1亿台。这意味着每两台Kindle中就有一台是在闲鱼上销售的。
便宜是购买的主要动力，买了发现不爱看书的人比比皆是。
通过拔草，在闲鱼上演示了“价格规律真香”的闭环。“刚买的时候高估了自己，卖了才知道真正的自己”是大多数人的心态。
356元的平台成交均价相比799-1000元的新品价格只有4-5折。很多都是95新甚至99新的产品，“接近全新货”、“未开封”、“只充一次电”。这样的介绍救了很多卖家。
市场和用户的双向选择，加速了二级市场的商品流动。
相对于一般的数码产品，Kindle更值钱，损耗率低，可以长期保存。这些特点注定了Kindle成为数字世界的硬通货。
我们在闲鱼上的很多交易场景中都看到这个画面。
一台九成新的索尼A7m3微单裸机，二手价值1万元左右。买卖双方围绕盒子(包装盒、使用说明书、购买发票)是否齐全展开了漫长的讨价还价过程，最终卖方让步，同意赠送一台3年的Kindle 8代，而买方让步，选择了顺丰。
“全新的Kindle入门级初代有收藏价值，能卖几千。其他的使用寿命长。闲鱼量太大卖不了价，几十个出价都不自觉。不如用体面的方式送给真正喜欢的人。”
“不是第一次收到kindle作为称重产品了。我是一个专业的二手数码产品交易商。现在我有十几种不同型号的Kindles，这是打破谈判僵局最好的润滑剂。以后买卖大型设备也可以把这个当礼物。”
闲置交易背后还有利益交换。
每天都有超过10万+的用户在闲鱼池交流“Kindle的迂回经历”，这是Kindle工程师必去的地方。因为太迂回了，大家都呼吁回归本真，好好读书。
简单来说，就是魔变。
通过刷入Android系统，kindle现在可以突破技术限制，可以阅读任何书店和漫画APP的内容。虽然闲鱼封杀了这些教程的大部分，但是电子极客们探索好奇心的热情依然不可阻挡。
我玩的很凶，刷完机还能加载直播平台APP，只是黑白画风略有不同。
一般的手机操作都不是问题，甚至有人用外置摄像头加载直播钓鱼。漫长的一天过后，Kindle稳定的电池电量省去了充电宝的麻烦，是野外徒步者的必备。
曾经有很多人想买一个kindle来填满自己的背包，想在短途通勤时提供知识工具，想在车厢里隔绝喧闹的市侩，或者想在单位繁忙的工作中扫几个难啃的零件。夜深人静的时候，只有他们手中天空的微光，照亮了他们对理想生活的向往。
这也是“kindle”的英文意思，“点燃并唤起”你对学习的勇气和期待，“绿洲”更进一步。英语的意思是“沙漠中的绿洲”，意思是城市沙漠中的知识源泉给人以慰藉。
但是，第一批冷静下来的人注意到了“性价比”的问题。这些知识分享官在整个疫情期间学会了小心翼翼，也学会了什么“资本从不睡觉”、“资本如何用消费主义给年轻人洗脑”。买新机型远不如在闲鱼买二手Kindle划算，功能差不多，电池耐用。只要屏幕还过得去，恢复的时候出厂设置就跟新的一样。
知识是硬件付费的，这让很多人感到失落。看十年的纸质书就够了。关键的是，以前的考研党现在已经毕业了。如果说平时读书是为了好奇，考前读书是为了生存，还没毕业的不用Kindle。
从来没有一个时期像现在这样漫长，让人重新思考自己奋斗和生活的本质。
在与家人的长期接触中，磕磕碰碰在所难免。甚至有人想买个Kindle假装看书逃避现实，也有人用它来催眠。
“我爸妈总是因为鸡毛蒜皮的小事吵架，所以给其中一个买了个Kindle。一个刷完机听球，一个听小说。反正他们就是没读书。可能是遗传了我不爱读书。我的也是从闲鱼买的。刷完机就陪我去钓鱼直播了。”
“以前，我真的觉得我可以成为一个优秀的全职妈妈。小红书的优越感隔着屏幕让人羡慕，但生完孩子后我发现很无聊，很累，很尴尬。我整晚都睡不着。以前去学校看一会英语词典，现在是了，天光闪闪，让我睡着了。”
这不是个例。群体焦虑和集体行为需要时间和人情的抚慰。在我们适应快节奏的同时，我们也很难适应生活真实放缓带来的惯性挤压，Kindle成为了这种情感冲突的最好注解。
《亚马逊2020国民阅读报告》的一组数据从另一个侧面说明了同样的问题。在过去的一年中，60%的Kindler将阅读纳入了他们的年度计划。在阅读时长方面，46%的读者每天花30分钟到1小时阅读。其中，74%的读者选择从晚上到睡前阅读，卧室是他们主要的阅读场景。
这个时候，如果你能把触屏操作记录下来，你会发现这些人很可能会忘记关手机，因为他们都睡着了。
在某第三方平台对闲鱼购买闲置Kindle的用户进行的抽样调查中发现，80后群体对Kindle的“购买愿景”有47%是自用学习，来自下一代的竞争激烈，因此充电欲望强烈而迫切。这是一线和新一线城市的样本。
而二线和四线城市的80后同龄人则表现出很大的差异。75%的人买Kindle是因为它是给孩子用来替代iPad的，因为后者不如用墨水屏看书保护视力，所以容易上瘾。而且认为培养孩子良好的阅读习惯有助于提高孩子的综合素质。
但有一点可以肯定，有无数闲鱼在努力提升自己的用户。这些人都在积极尝试与兴趣相同的玩家交流，共同构建一个垂直有效的学习社区。这些来自不同城市、不同家庭的美好生活，在互联网上汇聚成了一场多彩的运动，这就是分享的力量。
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