啥是佩奇营销案例分析-啥是佩奇营销成功的原因

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啥是佩奇广告片分析

这个短片既是小猪佩奇跨年的宣传片，也是中国移动的广告，所以在细节上花了一些心思。比如老人打电话上山就没有信号。片中提出不可能是运营商的问题，而是天线从手机里掉出来，是手机的问题。

爷爷在村委会的广播上问谁认识佩奇的时候，有一组镜头，一匹马跑出来，画面很美。敲了三媳妇家，问了两遍，门里出现了一盏灯，很有道理。

价值观传播:关于春节的意义，估计每个人都会有不同的答案，但总是离不开这几个字，“回家”、“团圆”、“亲情”。从爷爷的角度，广告的故事，我们见证了爷爷过年的喜怒哀乐，也能深切感受到老人们期盼子女过年团聚的心情。

该广告在故事叙述、人物塑造、主题深度、镜头等方面都非常出色。广告中多次出现的“中国移动”、“小猪佩奇”，与广告故事的融合度很高，不会让人产生反感。

在中西结合上，除了猪年和佩奇的巧妙搭配，小猪佩奇的电影主题曲在广告中用唢呐演奏，让人忍俊不禁，而广告中芦苇的配乐基本上是带有西方元素的配乐，非常贴合东方画面，毫无矛盾感。

《啥是佩奇》与同类创意广告片相比有哪些亮点？

《什么是佩奇》以一个每年都会泛滥的话题:回家过年为起点，以一个农村孤寡老人为引爆点，以一个容易发散的话题“什么是佩奇”为主线，最后以创意、幽默、眼泪收尾，关键是不要苦。影片以亲切的方言、温馨的桥段、幽默的剧情走进人们的内心，嘴角上扬的同时触动你柔软的心。整部电影也在爷爷拿出鼓风机做的小猪佩吉的时候达到了高潮。这只另类的“猪”立刻刷爆了朋友圈。

用幽默打动你也是What is Page的一大特色。也许你还记得去年春运中的“三分钟”。春节总是勾起人们心中最朴素的乡愁。《什么是佩奇》正是抓住了这种民族情绪，在春运高峰前夕打出了一副情感牌。用一把温柔的刀，击中最广泛的目标受众——每一个普通的中国人。

但与这两年泛滥的催泪广告不同，《佩奇是什么》没有刻意哗众取宠的痕迹，整个短片充满了喜剧色彩。关联理论认为“在幽默话语的过程中，听者首先要生成言语预设，但幽默话语的真实内涵与言语预设有着强烈的反差，从而形成幽默效果。”幽默的强度来自于最大关联和最佳关联的对比。反差越大，幽默效果越强。“是什么页面充满了这种强烈的对比。西北农村和小猪佩奇；半文盲的老头和科学家般的学习态度是非常紧张的对比。最后，当老头拉出“硬核猪”佩吉的时候，达到了喜剧的高点。一开始你觉得这是老套的爷爷给孙子买礼物的故事，但是看到这里你会忍不住惊呼，他妈的牛逼！

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