臭鼬工厂logo-臭鼬工厂14条管理原则

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简体([美]马修·E·梅)电子书在线磁盘下载和免费在线阅读。

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提取码：oi9a标题:简化

作者:[美]马修·e·梅

译者:华志航

豆瓣评分:6.9

代理机构:众信社

年份:2013年7月5日

页数:384

内容简介:为什么联邦快递的logo这么成功，是因为它的隐形箭头？

为什么很多自行车坐垫中间挖空？

为什么丰田塞恩的成功与汽车本身无关？

为什么无标志、无人驾驶、庞大的交通环路是有序的？

为什么造价290万英镑的世博路连护栏都不需要？

为什么规则最简单(甚至简单)的app会让人上瘾？

为什么由小黑点组成的华尔街日报肖像如此吸引读者？

为什么只有18分钟的TED演讲能吸引成千上万的观众？

欢迎来到这个一切都太多的大数据时代。

如今，我们的工作变得更加深入，要求也更高；我们的业务变得更加复杂和难以管理；任何东西都有太多的功能和选择，却缺少最好的体验。商业成功在这个时代如此不同，你需要掌握真正的大数据权衡，留下最有意义的，就是精简。

在《化简》中，作者把化简的方式归纳为六条最基本的法则:

无形的东西往往比有形的东西更好。

2.最简单的规则创造最有效的体验。

3.有限的信息可以激发无限的想象力。

4.明智的克制能激发创造力。

5.突破只有打破常规才能实现。

6.行动不一定比不行动好。

《简化》讲解了简化六原则的具体内容及其在商业和工作中的应用，汇集了世界上最具创意和颠覆性的案例:联邦快递、华尔街日报、火星探路者、雷克萨斯、臭鼬工厂、苹果的麦金塔等等。

作者以讲故事的方式解读这些“精简”案例的成功秘诀，从而引导读者在这个大数据时代，在工作和业务领域，找准人的需求，抓住人的注意力，实现突破性创新，创造独特的用户体验，抓住最关键的机遇，取得独特的成功。

大数据时代，一切都有太多的功能和选择，却缺少最好的体验。

真正选择大数据的方法是留下最有意义的，也就是精简。

很多企业因为“精简”取得了显著的成功，不仅让品牌家喻户晓，也改变了人们的生活方式。比如苹果公司生产的iPod、iphone、ipad，以其简洁优雅的外观设计和用户体验风靡全球，全球争抢；谷歌极简的搜索主页只用一个输入框连接用户和世界，这已经成为互联网历史上的经典。亚马逊凭借精简的“一键下单”功能，成为全球最大的电子商城；宜家的家具因其简约现代的外观俘获了万千人心，成为很多人家装品牌的首选(即使真的不够强)；无印良品不断精简产品:去掉商标，所有不必要的加工、颜色和包装，简单到只剩下材质和功能，于是连一个透明的塑料盒都成了品质生活的代言。

品牌咨询管理公司思瑞高发现，消费者愿意为更简单的体验支付更高的价格:平均而言，他们愿意多支付3%-4.1%，理论上相当于300亿美元的收入。——少了一部分，但更吸引人！

《简化》这本书会告诉你，在这个大数据时代，只要你掌握了简化的规律，你就可以改变你的工作、你的产品、你的企业和人们的生活:

1.大数据时代，每个企业都可以因为“精简”而改变:

互联网公司可以把冰冷复杂的数据变成伟大的设计，让web界面更精简，让技术应用更便捷，让用户体验更好；

媒体可以让“优秀”的报道从众多“好”的报道中脱颖而出，让内容对受众更有吸引力；

消费企业可以让产品设计更有创意，功能更有特色，打造令人印象深刻、充满活力的品牌；与客户建立微妙的情感联系，用最无声的手段带来最大的利益。

2.大数据时代，每个职场人都可以因为“精简”而改变:精简你的工作，让自己更有效率；精简你的人脉，让人际关系更有益；精简你的生活，让你的思维更清晰，更有创造力；精简您的团队，提高管理效率...

阿里巴巴集团副总裁梁，快袋CEO，腾讯科技频道总编辑龙，商业价值首席撰稿人夏永峰，专注最优产品研发和用户体验设计的企业家，以及探索时代表象背后真相的媒体人，看完简化一致推荐！

关于作者:马修·E·梅

热门演讲人，创新教练，丰田、微软、3M等公司特约创新顾问，美国运通开放论坛创意中心周末专栏作家，曾在多个TEDx项目中演讲，演讲主题为“简化的法则”，引起轰动。

关于NBA各球队标志的历史变迁问题

一个名字就是一段历史每支NBA球队的名字都是一个故事。NBA新赛季即将开始。如果你觉得自己不是真正的铁杆NBA球迷，那就从这里开始，了解球队命名背后的故事吧。

电视上，湖人和掘金在打。

你知道湖人的主场是洛杉矶的斯台普斯中心，你可以叫出场上十个球员的名字。你知道湖人小前锋福克斯的妻子是百老汇舞台明星维纳斯·威廉姆斯，你甚至知道奥尼尔第一次接触篮球是在一个德国军营，那个叫卡梅隆·安东尼的家伙是今年的第三个新秀，金块的吉祥物是一只叫洛奇的小狮子。但是，你知道湖人为什么叫湖人，掘金为什么叫掘金吗？会不会是洛杉矶有很多湖泊，但是落基山脉的丹佛真的有很多黄金？

也许没那么简单。

NBA成立于1946年6月6日。那时候NBA还叫BAA。为了不让球场在冰球比赛之外闲置，11个冰球馆和篮球场的业主共同发起成立了这个篮球联赛。当时联盟有11支球队。经过57年的演变，如今的NBA有29支球队，而从2004年开始，全联盟将有30支球队。但是，从命名原则上，这些团队可以分为五种类型。

一心一意——湖人，爵士。

洛杉矶湖人和犹他爵士都是西部老牌球队。但是，从名字上来说，这两支球队都名不副实。他们只是使用他们以前团队的名字。湖人在1948年加入BAA，他们一直驻扎在寒冷的明尼阿波利斯。可以理解的是，该队以明尼苏达州“万湖之地”的地理绰号命名为“湖人”。湖人的名字赢得了当地人的认可。在超级中锋梅肯的带领下，明尼阿波利斯湖人队也获得了五次总冠军。为了延续胜利，即使在1960年球队迁至西部的洛杉矶后，他们也决定继续使用湖人的旧名。

1974年，一支新的NBA球队在路易斯安那州的新奥尔良成立。新奥尔良是爵士乐最受欢迎的地方。它是美国的爵士乐之都。于是，最能代表当地风土人情的“爵士”一词被用在了队里。1979年，爵士乐从新奥尔良转移到犹他州，也就是盐湖城。或许，爵士这个名字确实很有诱惑力，也没有人想过是否有必要给球队改名。所以，即使今天的犹他没有爵士，也有一支不错的爵士队。

老板会打字——公牛，凯尔特人，尼克斯，活塞。

当理查德·克莱因(Richard Klein)决定在芝加哥创建一支NBA球队时，他突然受到了启发——一只好斗的公牛拥有永不言败的性格，这是一支冠军球队不可或缺的品质。90年代，在“飞人”乔丹的带领下，球队展现了公牛坚持不懈的个性，球队始终战斗到最后，永不放弃。显然，克莱恩将球队命名为“公牛”是一个明智的决定。然而，另一种说法是，芝加哥是一个畜牧业非常发达的地区。当地的NFL球队是芝加哥熊队，MLB有芝加哥小熊队。结果，NBA球队变成了以动物命名的公牛。

凯尔特人和尼克斯都是NBA的老牌球队，从BBA成立开始就一直留在波士顿和纽约，从来没有换过名字。这两个有个性的名字也是队主定的。凯尔特人的第一个主人，沃尔特·布朗，是波士顿花园体育场(凯尔特人最初的家)的主人。他组织了一支职业篮球队，因为他想在寒冷的冬夜给波士顿球迷带来一些娱乐，而不是拳击或冰球。布朗想出了很多队名，比如旋风、奥林匹克、独角兽。布朗最终选择了凯尔特人，因为他记得在纽约早期(1914-1939)有一支常胜的军队叫凯尔特人。然而，更多的人认为，布朗是苏格兰后裔，决定用这个名字来纪念他们的祖先——凯尔特族。

尼克斯的创始人是内德·埃塞尔比亚，他决定将自己的球队命名为尼克斯队(Knickerbockers)。巧合的是，纽约历史上第一支棒球队叫做灯笼裤队。灯笼裤源于17世纪扎根纽约的荷兰移民。他们穿齐膝的裤子，被称为灯笼裤。因为名字太长，所以人们简称为“尼克斯”。这是尼克斯队。

活塞的位置不在底特律。1948年，活塞在印第安纳州的韦恩堡成立。当时球队的名字是“Fort Wayne ZollnerPistons”，由老板Fred Zollner和他的汽车活塞厂的姓氏组合而成。1957年，为了拓展球队市场，佐纳将球队迁至底特律。就像底特律以汽车工业闻名一样，活塞这个名字很符合“汽车之都”的形象。

公投-黄蜂、热火队、魔术、森林狼、小牛、孙、超音速、骑士、开拓者、雄鹿、猛龙、山猫、火箭、快船。

不是所有的NBA老板都决定一切，老板也是相当民主的。1987年4月22日，NBA决定在夏洛特、迈阿密、奥兰多和明尼苏达成立新的球队。四位新老板不约而同地“尊重民意”，将冠名权的重任交给了球迷，并举行了投票活动为球队命名。

在夏洛特，球迷推翻了球队的第一个提案“精神”。在团队将推荐的名字减少到6个后，“黄蜂”脱颖而出。夏洛特的标志上有黄蜂的图案，据说在内战期间，夏洛特附近的黄蜂帮助驻扎在那里的邦联军队打退了北方军队。从此，黄蜂被视为夏洛特的守护神，它的吉祥物是一只大黄蜂。当黄蜂从夏洛特搬到新奥尔良时，球队仍然沿用了队名，尽管一些新奥尔良人曾经希望犹他把爵士的名字还给新奥尔良，让爵士回家。

迈阿密居民在鲨鱼、龙卷风、海滩和梭鱼的候选名称中选择了热。佛罗里达州的迈阿密一年四季都很热，热也象征着球队有一个繁荣昌盛的未来。奥兰多的选择是魔法，著名的迪士尼乐园就位于奥兰多。为了促进旅游业，市政府喊出了著名的口号“欢迎来到魔术”；经过几轮投票，明尼苏达人一直在森林狼和Polars之间摇摆。最终森林狼以2比1的比例胜出，因为森林狼是明尼苏达州的特产，这里是全美除阿拉斯加之外森林狼最多的地方。

其实很多NBA球队都是全民公投的结果。达拉斯人从4600多个提名中选择了小牛。“maverick”这个词代表了德州著名的牛仔形象——不过，把队名翻译成“pony”可能更准确，因为球队标有漂亮的马头；凤凰人之所以选择太阳，是因为亚利桑那州属于热带气候，终年阳光明媚；西雅图人选择了超音速，因为美国最大的民用飞机制造公司波音公司就坐落在这座美丽的西部城市。1967年，波音刚刚提出“超音速运输机”的客机制造计划，当地人就选择超音速作为NBA球队的名字——讽刺的是，波音的制造计划半途而废；骑士这个名字是在克利夫兰当地媒体的帮助下选出来的，它在6000多张选票中获得了超过三分之一的选票。波特兰先锋队成立于1970年。波特兰是西部发展的中心，开拓者的使用真的很有时代特色。

雄鹿是密尔沃基人的选择。他们过去常常在海狸和许多其他动物的名字之间摇摆不定。幸运的是，他们认定自己是密尔沃基特有的野生雄鹿，跳跃能力很好。否则，今天的NBA球队可能会被称为“密尔沃基臭鼬”。猛龙也是大众的选择。这种极其凶猛、快速、弹跳的恐龙感动了多伦多人。从2004-2005赛季开始，NBA将在夏洛特成立一支名为山猫的新球队。山猫是夏洛特人的选择，球队新老板鲍勃·约翰逊希望自己的名字出现在球队名称中，而夏洛特有以猫命名职业球队的传统。

值得一提的是，休斯顿火箭作为NASA的所在地，与火箭这个名字的匹配速度非常快。但是火箭不是休斯顿人的选择。火箭队的故乡是加利福尼亚州的圣地亚哥。圣地亚哥的绰号是“运动中的城市”，所以当地人在最初的投票中选择了火箭队作为球队名称。1970-1971赛季，球队搬到了德克萨斯州的休斯顿，休斯顿似乎比圣地亚哥更适合火箭这个名字。火箭走后，圣地亚哥一直期待着再来一支NBA球队。1978年，原本位于纽约的水牛勇士队终于搬到了这里。球队高层认为勇士完全不符合圣地亚哥的形象，又是一轮公投。以水上运动闻名的圣地亚哥，以近海随处可见的快船作为团队的新名字——游客真的很喜欢乘坐快船在蓝天碧海中巡航。圣地亚哥注定无缘NBA。1984年，快船再次搬迁至邻近的洛杉矶，洛杉矶成为拥有两支NBA球队的城市。

摇摆不定——老鹰、金条、勇士、篮网、国王、马刺。

追溯NBA球队的历史和命名并不容易。有些队伍就像吉普赛人。例如，亚特兰大鹰队在20年里搬了3次家，直到1968年在亚特兰大扎根。鹰队原名“三城黑鹰队”，黑鹰出自苏克印第安酋长“黑鹰”。当时，研究小组以三个小城市为家“伊利诺伊州的魔线、洛克岛和衣阿华州的达文波特。黑鹰酋长的部落位于岩石岛。1831年，这里发生了著名的“黑鹰之战”。1951年，球队迁至北方的密尔沃基，名字由“黑鹰”降为“老鹰”。四年后，球队搬到了密苏里州的圣路易斯，并改名为圣路易斯鹰队。13年后，老鹰队搬到了亚特兰大，并最终找到了他们自己的鹰巢。

1967年，丹佛火箭队加入ABA联盟。1975-1976赛季结束后，ABA被NBA吞并，包括丹佛火箭队在内的四支ABA球队都投了NBA。因为“火箭”这个名字已经属于休斯顿，丹佛不得不改名为掘金。丹佛所在的落基山脉在19世纪是淘金者的天堂。当时在西部大开发中，西方人在这里发现了金矿。

金州勇士队的家乡是费城。当时，他们的名字叫“费城勇士”——勇士们向在美国独立战争中牺牲的勇士们致敬。1941年，球队西迁至加州旧金山，并改名为旧金山勇士队。1971年，勇士队再次搬到奥克兰。加州盛产黄金，自以为足以代表整个加州的勇士们决定将加州的别名“黄金之州”搬到自己身上。同时，他们还保留着勇士的旧称。金州勇士也成为NBA唯一一支队名不是由地名和人名组成的球队。

篮网于1967年在纽约成立。仅仅过了一年，篮网发现无法从尼克斯手里抢篮球市场，于是转战新泽西，与纽约仅一河之隔。取名篮网，这是因为篮网是篮球运动不可或缺的一部分。此外，纽约还有著名的棒球队Mets和美式足球队Jets。我们想得到一个和他们谐音的篮网，也想触摸这两支大牌球队的辉煌。不过，一开始他们还是要求纽约篮网在阿坝挂出。1976年他们并入NBA后，因为纽约已经有了尼克斯队，所以被迫改名为新泽西网队。

萨克拉门托国王队也是一支动荡的球队，其前身是1945年加入的皇家队。1957年，球队迁至辛辛那提，并更名为辛辛那提皇家队。1972年，他们举家迁往密苏里州的堪萨斯城。球迷们在堪萨斯-奥马哈为国王队投票，因为球队也在内布拉斯加州的奥马哈打了一些主场比赛。1975年，该队决定把奥马哈从队名中去掉。1985年，球队向西迁移到加州首府萨克拉门托，球队名称也没有改变。

1973年，一支篮球队从达拉斯搬到了圣安东尼奥。当这个团队在1967年成立时，它被称为小灌木丛，因为这些灌木遍布德克萨斯州和墨西哥。1970年，为了赢得整个德州的认可，球队改名为德州矮子伍兹，但一年后，他们又把原来的名字改了回来。搬到圣安东尼奥后，经过公众投票，人们选择了代表德克萨斯州的“马刺”，因为马靴上的马刺是每个牛仔的必备工具。

一拍脑袋型——奇才，步行者，76人，灰熊。

1997年，华盛顿子弹更名为华盛顿奇才，同样充满故事。球队的前身是1961年成立球队的Packers，因为球队老板拥有一家包装厂。一年后，该团队更名为Zephyrs。1963年，球队搬到了巴尔的摩。第二次世界大战期间，巴尔的摩是一个重要的军火库。这里的军火工业非常发达，于是球队改名为巴尔的摩子弹队。1973-1974赛季，球队再次更名为首都子弹队。后来，他们改成了华盛顿子弹。但是子弹boss波林觉得这个名字太血腥，不够和平，于是在1997年把队伍改名为巫师队——波林真的很渴望自己的队伍能拥有巫师或者法师那样的魔法能力。

1967年，印第安纳职业篮球队的高层决定用一种不同于其他球队的方式为他们的球队命名:以球队的目标为名字。他们渴望这支球队成为职业篮球的好榜样(定好节奏)，一步步向前，所以他们的球队叫步行者。另一种解释是，印第安纳为之疯狂的Indy 500赛车中，安全车被称为Pacecar，车队以步行者命名，显然可以蹭到Indy 500的人气。

1963年，费城勇士队搬到了旧金山。同年，锡拉丘兹国民队搬到费城填补空缺。这个国家的主人决定将球队重新命名为76人队，以纪念革命先驱们于1776年7月4日在费城的独立纪念馆签署独立宣言。

尽管在2002年从温哥华搬到了孟菲斯，球队仍然使用灰熊这个名字。灰熊在美国西北部的原住民中颇具象征意义。此外，温哥华所在的不列颠哥伦比亚省有近2万只灰熊，因此象征力量的灰熊成为了温哥华队的名字。事实上，在搬到孟菲斯后，该团队曾设想将灰熊的名字改为Express，因为美国最大的快递公司联邦快递公司的总部就在孟菲斯，该公司也是该团队的唯一赞助商。但NBA总部断然拒绝了灰熊队的更名要求，联盟对球队命名的规定也相当明确:球队的队名严禁含有任何商业色彩。

另一份副本:

NBA球队名字的由来

NBA有29支球队。每个队伍的队名不仅标明了队伍的位置，还有一个很有趣的昵称。你知道这些绰号是从哪里来的吗？

凯尔特队波士顿有很多爱尔兰移民，其中很多是凯尔特人，所以球队名字在刚建的时候叫“原始凯尔特队”，后来简称“凯尔特队”。

热火队建在四季温暖宜人的佛罗里达州迈阿密，所以在众多候选球队中被选为“热火”，既展示了迈阿密的气候条件，也希望球队有一个繁荣昌盛的未来。

篮网“Nets”指的是“网”，是篮球运动中不可或缺的要素之一。篮网之所以取这个名字，一方面是和篮球有关，另一方面是因为在新泽西篮网成立之前，纽约有棒球队METS和足球队JETS，但这两支球队羽翼丰满，篮网取了两者的谐音篮网，其实也是想沾他们的光。

尼克斯队的正确名称是“灯笼裤”，因为纽约有大量的荷兰移民，荷兰人喜欢穿宽松的灯笼裤，而“尼克斯”只是“灯笼裤”一词的音译。

魔术队之所以得名，是因为迪士尼世界公园是奥兰多一大休闲娱乐场所，“来魔术吧”是奥兰多人最喜欢说的一句话。

76人队前身是锡拉丘兹国家队，但是他们在1963年搬到了费城，因为费城是美国在1776年宣布独立的地方。

当奇才队的大本营还在巴尔的摩的时候，球队被称为“子弹队”，因为巴尔的摩的军火工业非常发达。球队迁至华盛顿后，继续使用“子弹队”的名称，直到1997-1998赛季才改为“奇才队”，也有人称之为“奇才队”。

老鹰队原名“三城黑鹰”，借用了酋长“黑鹰”的名字。1951年迁至密尔沃基后，改名为“鹰队”。1955年搬到圣路易斯，1968年搬到亚特兰大，此后一直用“鹰队”这个名字。

黄蜂队 球队的队标就是一直凶狠的班胡蜂，是从社会上征集来的作品，另外夏洛特市的市徽上也有蜂的图案。

公牛队 芝加哥畜牧业非常发达，该城的职业橄榄球和职业棒球各有一支以动物名称命名的球队，所以“公牛”便成了芝加哥职业球队的队名。

骑士队 克利夫兰在给新成立的职业篮球队起队名时，在当地投票表决，结果6000张选票中超过三分之一的票数都选择了“骑士”。

活塞队 1948年加入NBA时大本营在福特怀恩，老板是从事活塞制造业的，“活塞”就成了球队的队名。1957年，球队迁到汽车城底特律后仍然沿用这个队名。

步行者队 英文名字是“Pacers”，发音和“Pacecar”非常接近，而“Pacecar”是在“印第安纳500”（和F1齐名的世界著名赛车盛事之一）比赛中在前方开道的先导车，其风头不让名赛车。球队以“Pacers”命名，自然也是想借“印第安纳500”的人气一举成名。

雄鹿队 和许多不知用什么动物名称给球队命名的球队一样，密尔沃基在给自己的球队命名的时候也曾举棋不定，最后在包括“臭鼬”，“海狸”等一大堆动物名称中，选择了弹跳力好，而且是密尔沃基一带野生的“雄鹿”为球队的队名。

猛龙队 这是1993年诞生在加拿大的球队，队名也是征集来的，最后选中了凶猛，速度快，弹跳高的“龙”。

小牛队 1980年3月，球队老板在征集来的大约四千六百个名称中，选中“小牛”为球队的队名。

金块队 原名“丹佛火箭队”，是ABA创始的球队之一。1974年加入NBA后改名为“金块队”，因为19世纪美国对西部进行大开发时，曾在丹佛发现了金矿。

火箭队 球队最早在盛行军需产业的圣地亚哥，1991年迁至美国 航空航天局（NASA）所在地休斯敦后，“火箭”这个名字更加名副其实了。

森林狼队 以明尼苏达地区数量众多的一种野生动物“森林狼”命名。

马刺队 ABA的创始球队之一，最早时球队的大本营在达拉斯，队名为“达拉斯橡木队”，1970年更名为“得克萨斯橡木队”，1973年移师圣安东尼奥后改名为“马刺队”。“马刺”是骑马者钉在鞋后跟上的一种铁制的刺马针，以此为队名，可以反映出美国西部大开发的时代特征。

爵士队 创建于1974年，但是主场在新奥尔良，队名为“新奥尔良爵士队”。1980年移师到犹他州的盐湖城后，依然沿用“爵士队”这个名字。

灰熊队 创建于1994年的又一支加拿大新军，以加拿大西部非常有代表性的动物--大灰熊给球队命名，象征着篮球的力量。

勇士队 1946年诞生于费城，队名为“费城武士队”是为了表达对美国独立战争中牺牲的勇士的一种敬意。1962年移师旧金山后改为“金州勇士队”。

快艇队 1970年成立于布法罗，对名为“布法罗勇敢者队”。1978年迁到圣地亚哥后，更名为“圣地亚哥快艇队”，1980年又迁至洛杉矶。

湖人队 在迁到洛杉矶之前，球队的大本营在明尼苏达的明尼阿波利斯，因为该地区湖泊众多，所以选择“湖人”为球队的队名，沿用至今。

太阳队 建于1968年，队名也是征集来的名字。菲尼克斯是亚利萨那州的首府，年降水量稀少，阳光充足，以“太阳”为队名最有代表意义。

开拓者队 成立于1970年，当时波特兰正好是西部大开发的中心地，因此用“开拓者”给球队命名也能反映出那个时代的特征。

国王队 该队更名之多是NBA其他球队望尘莫及的，刚成立时叫“罗切斯特皇家队”，1957年更名为“辛辛那提皇家队”，1972年改为“堪萨斯城--奥哈马国王队”，直到1985年才定居萨克拉门托，更名为“萨克拉门托国王队”。超音速队 球队诞生于西雅图，是世界上最大的飞机制造商波音公司的总部所在。1967年球队创立的时候，波音公司正在开发制造超音速客机，而在波音公司帮助下创立的球队也选择了“超音速”这个名字。

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