什么是白色家电(白色家电品牌)

小时候我们老家没有空音，北方也没有暖气。所以，夏天再热，也只有风扇转啊转；冬天天寒地冻，只能自己取暖。后来家里慢慢有了空调，热水器，冰箱等等。这都是我亲眼所见的变化，而这背后是家电行业的崛起、蓬勃发展和当下的变革。

贝壳投资研究(ID:beikotouyan)本文是对整个家电行业的整理和分享，包括家电行业规模、家电分类以及各个细分领域涉及的上市公司。

一、行业规模

(1)家电行业整体收入巨大。

空调谐器、洗衣机、冰箱以及各种小家电都成为了生活中的好帮手。随着消费升级和科技发展，人们对家用电器的需求越来越大，家用电器的种类也千变万化。中国家电行业营收早已过万亿，现在已经进入成熟阶段。但是行业还在发展空，未来创新和产业融合将是主流。

(2)小家电行业市场规模巨大。

相比空调制、冰洗等产品，小家电最大的特点就是更新换代快。尤其是今年以来，小家电的市场表现明显好于白电、黑电、厨电等其他细分行业。预计到2023年市场规模将超过6000亿元。

小家电的受众主要是年轻人，所以这些产品的特点是价值高、性价比高、线上依赖。但是目前这个行业竞争比较激烈，对创新的要求比较高。

二。家用电器的分类

家电可分为白电、黑电、厨电、小家电。

白色家电:指能减轻人们劳动强度或改善人们生活环境和物质生活水平的家用电器，如洗衣机、空开关等。

黑色家电:指那些能给人们带来娱乐休闲的家用电器，如电视机、音响等。

厨房电器:这是指大型厨房电器，如集成灶、油烟机等。

小家电:一般指除大功率输出以外的家用电器。一般这些小家电占用的电力资源比较少，或者机身体积比较小。如豆浆机、榨汁机、电磁炉、电水壶等产品。

三。家电细分行业盘点

根据以上对家电的分类，家电行业可以细分为白电行业、黑电行业、厨电行业、小家电行业和家电配件行业。下图为家电各细分市场主要上市公司及各公司产品收入占比。

1.白电产业

著名的白色家电就是三巨头——格力电器、美的集团、海尔智家。

格力电器:上市多年，空是天下“大姐”。2019年，空调整市场份额至32%，排名第一。最重要的是，格力在产业链上的话语权很高。一方面可以控制生产成本，另一方面具有价格转移能力。

美的集团:如果说空色调的话，能和格力比的恐怕只有美的了。不过美的的业务更加多元化。目前有四大业务板块:消费家电、HVAC 空控制、机器人和自动化系统以及数字业务。美的的小家电也很有名，电饭煲和电磁炉排名第一。

海尔之家:其实我一直很喜欢海尔，冰箱和洗衣机市场占有率连续多年第一。十年前海尔碾压格力、美的，现在只能排在他们后面。今年七八月份，海尔智家表示要将海尔电器私有化，这是个好消息。内部整合完成后，海尔智家将更上一层楼。

海信家电:1999年上市的老企业，即科龙电器、海信家电、海信视频都属于海信集团。但公司几年来业绩不佳，一度戴上了ST的帽子。

惠而浦:专营洗衣机，旗下有惠而浦、帝度、荣事达三个品牌。不过份额不算太高，近两年业绩也不好。

长虹美菱:这家公司是我家乡的企业。小时候这个牌子还是很受欢迎的。公司产品线涵盖冰、洗、空、厨卫等。同时进入生物医药等新产业。其主导产品美菱冰箱是国家出口免检产品。

2.黑色电力产业

TCL科技:1982年成立，2004年上市。熟悉TCL的电视机，冰箱，洗衣机，还有集成灶，智能家居。总的来说，这家公司还是不错的，有一个老品牌。

海信视频:电视业务占比近90%。从2004年开始，海信电视占据中国彩电市场第一的位置长达十余年。2019年全球销量突破2000万台。在南非、澳大利亚、日本等海外市场，海信电视销量均获得第一。

四川长虹:成立于1993年，次年上市，主要从事视频产品、视听产品、空调制产品、电池系列产品的制造和销售。

3.厨房电器行业

老板:说到油烟机，你肯定会想到老板和邰方。然而，邰方还没有上市，老板电器才是油烟机的“真正老板”。公司盈利能力突出，市场份额也在逐年增加。2019年，公司油烟机和燃气灶的市场份额分别为28%和26%，位居市场第一。

华帝股份:油烟机、灶具生产企业，但公司库存积压，应收账款大量，回款速度放缓。

浙江美大:生产第一台集成灶的企业，最早进入集成灶行业。可以说是该领域的佼佼者，但规模较小。竞争压力大，直接竞争对手火星人也要上市，还要和美的、老板等跨界人士打交道。

4.小家电行业

九阳股份:擅长用别人的钱赚自己的钱，在行业内有很高的话语权。最近，它还在孟超推广小家电。产品多样化可以很好的分散风险。目前主要以中低端产品为主，近期有意进军高端市场。

苏泊尔:ROE优秀，近十年平均ROE 22%，净利率高；但线上渠道不占优势，业绩有下滑趋势。

小雄电器:网络名人中的小家电企业，以网络销售为主，近五年网络销售额占比90%。但是产品质量经常出问题，线下也是劣势。

新宝股份:国内小家电出口龙头不如老板电器和九阳。但毛利率快速稳定增长，近期转型比较成功。这是一家小而美的公司。

Roborock:扫地机器人的老大，原来是小米承包的，现在离开小米，自身品牌优势不断凸显。R&D费用率高于同行，市场份额增长迅速，未来潜力巨大，但股价过高。

科沃斯:Roborock的竞争对手比Roborock的市场份额更高。自主品牌，自主生产，期间成本率高，少量贴牌，业绩还不错。

科菲电器:我们都知道电动剃须刀。但近年来营收和净利润均处于负增长，公司成长性存疑。

阿达:炊具业务占比近80%，规模较小。

5.家电零部件行业

家电企业属于家电产业链的上游。该行业上市公司主要有三花智控、李海、尹田机电等。这里主要说一下三花智控。

三智空:主要生产销售制冷空冰箱的零部件，咖啡机、洗碗机、洗衣机的零部件。公司为行业龙头，净资产收益率15%以上，毛利率30%左右，净利润率10%以上，明显优于同行业可比公司，业绩稳步增长。

四。摘要

未来家电需求主要是产品升级和消费升级，高端化是整个家电行业的发展趋势。家电竞争激烈，龙头企业为主。行业整合也有利于龙头企业市场份额的提升，如格力电器、美的集团、老板电器、九阳等。

小家电行业没有壁垒，跨界的人很多。但这个行业确实是未来发展的主流，线上渠道的建设也不容忽视。这也是苏泊尔、九阳等企业应该向小雄电气学习的地方。创新和融合是趋势，每一次竞争都是挑战，也是机遇。(ty015)

最后，我们附上一张家电行业总结图:

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