淘宝金皇冠（皇冠店铺是什么意思）

淘宝皇冠(皇冠店是什么意思)

淘金者:淘金者:左脑割手，右脑淘金。我不仅是一个败家的老太婆，还是一个电商掘金者。我用人性化的方式告诉你淘宝上掘金者的秘密！

虽然“六一”已经过去，但80后怀旧的经济热潮才刚刚开始。上周，天猫在北京开设了一家“记忆超市”，出售“古味”小吃，如浣熊香酥面、梅利莎、北冰洋汽水等，这些小吃是80年代后成长起来的。它吸引了许多童心未泯的孩子(年龄较大的孩子)穿着海魂衫、戴着红领巾进行“朝圣”。其实不只是天猫会打怀旧牌。很多淘宝卖家早已看中了80后“忆杀”的长尾效应，开始深耕“怀旧经济”。他们中的一些人甚至成为了头戴三顶金冠的商人。

2-3块钱的小玩意也能卖3个金皇冠。

这些卖童年回忆的个性化店铺，可能不是行业排名靠前的商家，但都有自己稳定的客户群，微淘上的粉丝从几千到六万多不等。他们卖的商品受到许多人的追捧。无论是葫芦娃t恤，还是黑猫警长的手，都镌刻着一代人的共同记忆。这些商品单价不高，却有着独特的情感联系，复购率很高，是最畅销的商品。

这恰恰印证了经济学中的长尾效应。从人的需求来看，大部分需求会集中在头部，我们可以称之为大众化，而分布在尾部的需求是个性化的，分散的，小的。这部分差异化小的需求会在需求曲线上形成一条长长的“尾巴”，所谓的长尾效应就在于它的数量。如果把所有的非热门市场加起来，就会形成一个比热门市场更大的市场。

比如一家名为“童年趣事”的淘宝店铺，店头是一张大图，上面写着“80年代的回忆”，让人很快就能辨认出他的家。店里所有商品单价不超过3元，但店主却通过卖竹蜻蜓、铁发条青蛙、夜光口哨玩具，成为了三个金冠的头牌商家。3金冠是什么意思？需要五个蓝冠才能得到一个金冠，这意味着该店已经成为行业内的重点KA商户。

还有一家店叫“童年时光机”，把这些零散的怀旧物品打包成箱。盒子封面是葫芦娃、黑猫警长、孙武空等童年动漫IP。当你打开这个充满回忆的潘多拉魔盒，你会看到弹珠、沙袋、弹弓、无花果、酸梅茶、红领巾、三条杠徽章等。充满了它们，你会有一种直接回到童年的感觉。

这个礼包真的成了镇店之宝，月销量过千，比其他商品的销量高出3-4倍。店主说，“盒子里有很多一般商店买不到的东西，比如酸梅粉、无花果，有的人会买一套这个作为生日礼物送给朋友，特别有纪念意义。”

对于80后来说，怀旧不仅是集体记忆的情感宣泄，某种程度上也是自我表达的个体表达。除了旧物复刻造成的“记忆杀人”，一些商品还玩起了创意“恶搞”。比如葫芦娃就是这么玩的。

自从张伟第二次改编葫芦娃主题曲后，葫芦娃“天生正义”的角色光环就有些可爱了。有买家买了整套，给宿舍兄弟每人一套。在这一系列主题t恤中，爷爷不再是听天由命的老弱病残，也可以吐槽自己的话，拿起招数。Slogan，他的t恤上印着“别再叫我爷爷*”的字样，随时随地穿着都有一点快感。

默特尔说:培育“怀旧经济”其实就是在做内容营销。

内容营销是淘宝今年重点发展的战略方向之一。这不再是一个新概念，

但是很多人还是从字面上理解。他们认为内容营销就是用“视频、图片、文字”进行营销。但内容营销本质上是一种思维方式，指导如何做营销。和之前的“大众传播”是完全不同的游戏。

大众传播不需要太多内容，而是侧重于在分销渠道上花钱，通过大众广告寻找消费者，比如“脑白金”、“加多宝”就是典型案例。对于大企业来说，不缺钱，有足够的预算可以挥霍。但这一套并不适用于更多的中小品牌和个体商家。

内容营销是一种更加精准有效的营销策略。前提是了解用户，围绕用户内在需求展开营销活动，在产品呈现、选择等这些“内容”上下功夫，让消费者主动来找你。

上述中小淘宝商家销售这些80后童年小玩意，其实就是一种打着情感牌的内容营销，利用消费者记忆中商品与事物的联系，让他们产生购买欲。他们看到了80后集体怀旧的情感思想，敏锐地捕捉到了这种“集体无意识”背后潜在的物质需求。

正如有人所言，“80后”成长在一个瞬息万变的社会转型期，从物质到观念的飞速发展让他们感到失落。同时，成家立业、买房买车的生活压力，加剧了他们对未来把握的无力感。于是，追忆童年就成了一种逃避现实、释放压力的方式，在怀旧中补偿自己对简单平静生活的向往。

“怀旧经济”就是调动某个群体的集体记忆来实现经济利益。20年前，80后用父母的购买力来消费自己的青春。二十年后，80后已经成长为最具消费力的群体。深谙用户心理的淘宝商家抓住了这个群体内心的情感需求，让他们消费自己的记忆。

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