中国化妆品（国产化妆品崛起？）

化妆品在中国(国产化妆品的崛起？)

上周，被誉为中概股“国内第一美股”的逸仙电商成功登陆纽交所。作为一家成立仅四年的公司，其快速发展的背后是中国年轻一代消费力的迅速崛起。这些人被称为“Z世代”，即出生于1995-2010年并受互联网影响很大的一代。完美日记、花、可等成立仅几年的国产美妆品牌，都跑出了加速度。

一个

“Z世代”消费力上升，国产美妆加速告罄

在北京一家销售国产美容化妆品的线下集合店，记者遇到了18岁的吕霄。她今天来买了人生中的第一套美容产品。陆的篮子里有十多种不同品牌的彩妆产品，售价819元。算下来，每个彩妆产品的价格不到一百元。吕霄告诉记者，购买这些国产品牌一是因为平价，二是因为朋友陈骁的推荐。

北京消费者陈骁:就我个人而言，我更喜欢夸张或色彩鲜艳的眼影。商场上层的大牌色可能更适合稍微成熟一点的女性。特别喜欢买民族品牌的眼影。

市场调研数据显示，截至今年10月，最受用户关注的十大美妆品牌中，约有一半是国产品牌。花溪子、完美日记等品牌在用户关注指数上已经超过了雅诗兰黛等国际大牌。像吕霄和陈骁这样的年轻女性是国内美容产品的主要消费者。

电商首席营销官孙蕾:统计显示，“Z世代”和千禧一代占中国总人口的29%，而这部分人群占中国美妆消费总人口的59%。我们可以看到美妆产品在年轻人中的渗透率会更高。

西苑联合创始人兰飞:我们发现，要打动90后的女性消费者，产品的正品、包装的高价值、产品的物有所值至关重要。

电商数据显示，国内新晋美妆品牌正在快速增长。今年“双十一”，完美日记化妆品销量排名第一，华紧随其后。小奥丁、科等国产品牌销量均在两小时内过亿。这背后，实惠的价格和精致的包装是吸引消费者的主要因素。

美容倡导者莫凡:比如这款产品就用了丘比特的设计，雕刻特别精致，迎合了现在中国女孩子的少女心。人们有点不愿意用它。

广州消费者:还用口红和眼影。便宜的产品可能效果更好。为什么我不花更少的钱买更多的产品？

2

代言，拼产品，拼创意，国产美妆品牌大行其道

很多国内美妆品牌也利用社交平台，通过明星代言、线上明星投放、人才分享等方式进一步放大品牌影响力。

如果在小红书平台搜索“完美日记”，会看到30多万条相关笔记。

记者发现，很多消费者会带着图片或视频片段来到实体店寻找相应的产品。雪梨是一个经常被种草的消费者。她每个月花三四百元在美容产品上，购买的大多是网络名人里的博主推荐。

以上就是由优质生活领域创作者 嘉文社百科网小编 整理编辑的，如果觉得有帮助欢迎收藏转发~