平面设计描述(平面广告的创新方式)
平面设计是一个包容性很强的领域，是一个融合了技术、艺术、多维、实用理念的创作过程。优秀的平面广告，不仅仅是其本身的美感，能让人感受到其中的意蕴，最重要的是其传播功能。平面设计能让人在短时间内对一个产品产生深刻的印象，所以在平面广告设计中要注意视觉感官的感染和冲击。
平面广告如何创新？
USP理论被广泛应用于中国广告业。这一理论的目的是使每一种产品找到自己的位置:
①所有的广告不仅要遵循图像和文字，还要给消费者一个提示，即传达产品的功效和优点，从而打动消费者。
②寻找该品牌其他竞争品牌不具备的特点。
③需要有足够的吸引力打动消费者，愿意购买产品。
颜色
色彩的通感最大，直觉也最强。目前，我们知道的颜色大约有几万种，而这些颜色是以红、橙、黄、绿、青、紫为基本色，再与黑、白、灰三种基本色相结合，促使我们的创新更加灿烂地绽放。在广告设计思维中，色彩创新需要充分把握以下几个方面。
一、色彩的节奏，色彩的节奏作为一种秩序的变化，其最吸引人的色彩可以从音乐中感知，七种色彩演绎出的不同节奏在情感刺激和渲染上有很多相似之处。
二、色彩的纯粹性，在设计中，色彩的简单运用是首要原则，而色彩的简单运用则有更长久的韵味，原则上一般有三种左右。
再次，色彩的和谐与对比，其中设计色彩的和谐与对比也是其基本原则。设计中可以调动的因素有很多，比如三种颜色的饱和度、色相、明度，颜色的形状、面积、走向等。
形状
在设计作品中，各种形象和图形，包括文字和其他元素，都可以作为造型来呈现。形状的存在是最容易被感知的，所以能促进人被视觉冲击唤起。人们对形状的认知大多依赖于自然的启示。比如三角形的形状酷似岩石，所以感觉冰冷坚韧，而圆形则像月亮和太阳，所以潜在的寓意是吉祥和团圆。蜿蜒的小径让人感觉柔美柔美，汹涌的海浪散发着活泼的气息。这种认知心理基础使设计师能够对设计意图有一个准确的定位。
在广告设计中，形态的创新需要合理的应用平面，因为立体空用平面形态表现为“虚体”，会形成视觉深度的错觉。这种错觉是由于形式构成上空之间的张力，使得它在感性层面上存在于心理学空之间。在实际的设计中，很多奇思妙想也是受此启发。这种思维设计可以打破常规思维，找到信息传递的最佳切入点。
在设计中，要把握整体和秩序这两点，整体是“宗”，秩序是“美”。多元素设计法，无论传达思想的形式多么复杂，只要能融入整体和秩序，其设计的目的和主体就能准确呈现，达到不言而喻的高超境界。
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