三分钟短视频策划方案（抖音短视频运营整体策划方案）

三分钟短视频策划方案(抖音短视频运营整体策划方案)抖音短视频很火。无论是个人还是公司，都想通过短视频的流量来变现。但是，Tik Tok已经进入了成熟阶段，过去那种只发一个视频的时代已经结束，门槛越来越高。没有长期维护的好的思路、内容和运营策略是很难做到的。

最近很多朋友跟我说，他们公司老板想做抖音短视频，申请了账号，但是一直做不出来。没人看视频。

现在，我的老板让我管理我的Tik Tok账户。我该怎么办？不知道从哪里开始？不知道该怎么结束。

基于这一需求，我将为短视频抖音的运营提供一个整体方案，并尝试结合实际运营案例讲解短视频抖音的运营流程。但在实际操作过程中，可能会出现很多细节上的问题。欢迎私信交流，希望能给大家提供一些思路供参考。

整篇文章有点长，请耐心看完，如果对你有用，请收藏！

总体目录:

一、Tik Tok平台用户分析

1.为什么要做Tik Tok平台的用户分析？

因为你需要知道有多少喜欢画Tik Tok的人会成为你的目标观众？他们喜欢看什么样的内容？如何通过内容吸引他们的注意力，黏住他，让他成为你的忠实粉丝，最后成功实现。

2.需要分析哪些数据？

用户基本属性，年龄，性别，消费习惯等。

地域分布，省市。

用户活跃时间短。

用户的兴趣内容偏好。

二、竞品分析:Tik Tok平台上竞争对手的情况。

1.竞品Tik Tok账户内容的呈现形式分析。

因为他们是我们的前辈，可以减少很多试错成本。如果他们的内容能做，做得好，我们可以直接用另一种形式复制。

如果做的不好，就不要尝试他们做的形式了。不管你做什么，记得要一直盯着你的同龄人。

上一次，我有一个在教育行业工作的朋友。通常，我们可以看到Tik Tok教育行业内容输出的多种形式，大致可以分为以下三种:

知识讲解(无人物出境)+配音。

知识讲解(人物出境)+配音。

剧情模式，内容是通过剧情推导出来的。

如果你也是教育行业的Tik Tok账号，那么内容输出的形式基本和这三个一样，然后你可以根据你公司的资源、团队、成本来选择。

2.Tik Tok账号可以分析到什么纬度？

固有数据:作品数量，粉丝数量(粉丝属性)，好评。

更新频率:出版作品的规律。

内容:人物、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、片头等。

工作数据:播放、点赞、评论、分享

三，公司现有Tik Tok账户的诊断与分析

如果公司现在有Tik Tok账户，但是没有在运营，你可以根据上面分析的竞品纬度来分析，找出原因，然后进行改进。

1.账号:标签，粉丝属性(性别，年龄)，活跃粉丝

2.视频内容:内容关键词、标签、爆款视频、更新频率。

3.人物设定、内容形式与DOU投放

第四部分——综合讲解抖音短视频的运营策略。

4.如果有过违规或当前限制，建议重新申请账号。

违规行为、目前限制、称谓等问题请参考【Tik Tok社区自律公约】。

四。抖音短视频运营策略【重点部分】

1.账号注册，蓝V号，还是个人号？

企业编号-蓝V表示并认证信息，官方认可；昵称锁保护，企业号之间的昵称不允许重名，先到先得，昵称完全匹配时会显示在最上面。蓝V认证费600元/年(认证不合格不退款)。

一些功能介绍如下:

个人号-以上功能无权限，但免费。

建议:如果人力物力财力允许，可以做矩阵号，蓝V+个人。

2.帐户建立

顶部背景设计

虚拟形象设计

昵称设置

签名

其他数据设置等。

如果是蓝V账号，可以添加官网连接和联系电话，直接与用户建立联系。

3.由人建造。

3.1什么是人为的？

字符设置简称字符设置。在电影、喜剧、游戏等场景中，会有各种各样的角色设定。明星等公众人物刻意塑造的形象。

比如好男人/国民老公/模范老公:文章、陈赫、薛之谦、吴秀波，演员受电视剧角色塑造影响很大。

小鲜肉:鹿晗、吴亦凡等。

3.2为什么Tik Tok需要成为一个男人？

人有千万个理由需要设置在Tik Tok，每个人都有自己的看法，这里就不细说了。但一句话，大家代表kol的定位，比如:

戴古拉K的人是破坏舞蹈的专家。

小爷的办公室设置是办公室的一朵奇葩。

3.3企业在选择个人设计时，需要仔细衡量产品/品牌是否与Kol的个人设计标签相匹配。

PS:一套好的人可以快速圈文佳社会百科，吸引观众的道具，同时提高转化率。

4.帐户位置

微信官方账号运营过的账号位置很好理解。简单来说，专注于一个内容输出的垂直领域。

如果账号位于美食，坚持只发与美食相关的视频；如果你的定位是跳舞，那就坚持跳舞；如果你定位在正能量语录，你会坚持发正能量；如果定位是为了穿，那就坚持...内容越专业、越垂直，吸引的粉丝越精准，转化率也相对较高。(前期最好做原创内容)

除了垂直内容，要时刻关注热点话题和热门视频，很容易获得流量。

PS:垂直定位，一个账号只能用于一个领域的内容。如果公司有大量的百科全书，建议做矩阵号。

5、账号运营，提高播放量。

Tik Tok最大的魅力在于Tik Tok的流量分布是去中心化的，我们每个人刷的Tik Tok的内容都不一样，可以让人一直刷下去。

同理，你拍的任何一个视频，不管是质量好的还是质量差的，发布后肯定会有一定数量的播放，从几十到几千不等。这就是常说的:流量池。Tik Tok为每个作品提供了一个流量池，视频传播的效果取决于你的作品在这个流量池中的表现。

Tik Tok将参考播放率、点赞量、评论量和转发量四个标准来评估你的作品在流量池中的表现。

账户操作的过程中会涉及到很多细节，但写方案时没必要把所有细节都反映出来，主要体现以下三点:

5.1视频内容本身以外的操作细节

写好标题:吸引用户浏览的重要因素。别人看到你的标题新鲜有趣，就会继续看你发的视频内容，同时也可以引导用户留言互动；

选封面:最好统一醒目；

BGM:根据剧情切换。可以是欢乐、幽默、煽情、流行的音乐；

5.2免费推广方式:

使用内部人员:使用自己的个人小号，看完视频后点赞、评论、分享。

其他新媒体渠道:微信官方账号、社区等。

5.3有偿推广方式:

Dou+是Tik Tok官方推出的唯一通过购买增加流量的方式，为品牌寻找合适的用户，节省了大量的精力和时间；(100元，最低5000打)

根据账户的运营情况，做好推广预算；

每个视频DOU+预算控制在300元；提示:1小时100，共三轮，数据下降时，再100；

以下是我的实际交付数据:

推广结束后，你还可以看到你的钱获得了多少展示、播放和互动(关注、转发和分享数据)。

5.4用户管理

1.Tik Tok蓝V账号为企业营销提供更多赋能。在PC上登录更容易操作。可以实现平台内的精细化用户运营，部分功能类似微信微信官方账号。

私人自动回复

私信自动回复是用户第一次给企业号发私信时，企业号设置的自动回复内容。设置好自动回复来打动潜在用户，这样第一次对话即使对于工作时间之外的用户也会有很好的体验，甚至引导用户下一次的行走。(设置跳转连接，菜单栏)

自动关键词回复

自动关键词回复是根据用户发送的内容进行关键词匹配回复，对应的关键词可以触发对应的回复，可以解决用户群体、新品上市、线下店铺位置信息、合作等方面存在的常见问题。分批快速地。

自定义菜单

企业还可以设置自定义菜单，最多支持两个级别。菜单支持的响应动作包括跳转链接和触发自动回复，方便快捷的维护用户粘性。

私信回复，可以加微信

400，拨电话键，表示意向。

细化和分层用户。

官网，通过表格收集的客户信息。

在后台管理准客户的信息，以便销售进一步跟进和转化。

回复，寻找潜在用户

2.Tik Tok的个人账号功能不如蓝V全面(毕竟是免费的)，在用户管理中关注私信和评论就行了。

5.5数据管理

首先，无论做什么平台，数据分析都是运营中非常重要的工作。通过数据分析，判断内容质量，指导我们的运营策略。

上面提到了Tik Tok评判视频作品的四个标准:播放完成率、好评率、评论率、转发率。至少这四个指标需要我们不断关注。

数据分析可以通过Tik Tok的后台统计，也可以通过第三方平台。每个运营商都有自己的数据分析方法，找出核心问题是可以的。

下面是我平时做的数据分析表，供参考，主要分为基础数据，互动数据，互动率数据，DOU推广数据。

Tik Tok自有背景(基本满意)

Tik Tok第三方数据分析平台:飞瓜数据、抖大、卡斯数据、新抖等。强大的文佳社会有一个大百科，可以多平台、多账号、多维度监控。(数据可能不准确，仅供参考)

几乎所有的功能都需要付费，只有买了会员才能使用。以下截图为飞瓜数据平台。

5.6清算方法

清算是做账的最终目的，但过早追求很难。做好前期是需要时间和精力的，Tik Tok平台的内容才是精髓。建议粉丝数5万以上再变现(植入式广告、直播、导流)。

变现的前提条件:①有一定的粉丝量，②粉丝粘性。

要实现电子商务，需要有电商店铺(淘宝、天猫、JD.COM)和Tik Tok的小店，通过视频+橱窗展示。

直播，带货+打赏。

私域流量，微信潜在用户，圈养粉丝，进一步成交。

接受广告，实现它。

动词 （verb的缩写）抖音短视频运营计划

这部分内容，具体规划需要结合公司实际情况制定，一般分为以下四个阶段。

1、第一阶段，品牌认知期

通过个性化设计，输出大量符合品牌调性的内容对话受众。Tik Tok运营的第一步是让每个人都知道它的品牌。

2.第二阶段，受众感知期。

通过爆款内容视频、话题、活动，让受众更直观地了解自己的品牌/服务理念，有意愿更多地了解产品、体验产品。

3.第三阶段，销售扩张期。

经过大约(3-6个月)的发酵，我们已经用有效的内容传达给了一批目标受众。我们将着力通过KOL效应聚集人群，通过产品橱窗、视频连线、直播等方式带动产品销售。

4.第四阶段，品牌升级期。

通过深入的内容和多样的形式，向观众展示自己更深层次的品牌理念，打造硬核粉。

不及物动词团队配置和分工

标准短视频团队架构:

导演:定视频的方向，写剧本，协调整个拍摄计划。

摄影:设计分镜头，灯光，控制拍摄全过程。

剪辑:视频完成后，根据剧本要求进行剪辑打包。抖音视频时长一般在2-3分钟，或者1分钟左右。

操作:收到剪辑好的视频后，设计视频头、标题、简介、推荐位等。，分发到各个平台，做视频数据的统计分析，管理各个平台的视频，与用户互动等。

如果有预算，就必须调配专业演员。预算不够的话，从公司员工中选择:颜值高，外观清新亮丽，镜头感强，表现力强。

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