soul什么意思（社交软件Soul变现急）

经过75天的下架和内部整改，社交软件Soul于9月11日再次上架。虽然整改带来的最明显的调整是将注册年龄提高到18岁，但部分用户最大的感受是Soul开始加速圈钱，从最初的针对souls的社交社区，把自己打造成年轻人结婚、结婚的平台。

2018年3月拿到B轮融资后，Soul开始在微博、知乎、豆瓣、哔哩哔哩等渠道疯狂投放广告。主打“灵魂社交”的slogan在这些社交平台上吸引了大量用户，Soul在很长一段时间内保持在陌陌之后，占据社交APP榜单第二的位置。

Soul的玩法很简单。用户注册回答一系列问题后，确定自己的“星球位置”和“灵魂属性”，作为匹配和后续交流的标签。有基于文字交流的灵魂匹配，有语音匹配，有爱铃，还有今年10月推出的视频匹配功能“Facekini”。另外还有一个广场功能，可以让你自己贴，也可以看到其他的灵魂贴。

虽然这些功能都很简单，但是为了让用户付费，今年Soul花了不少心思。

“魂最近天天在诱惑我充钱。”女用户Alan从今年8月开始有了强烈的感觉。Soul每天都会给她推送一些东西，比如“你真的很有文佳社会百科的魅力，有人在偷偷看你”“这个月有人访问你的主页35次了，快来看看他是谁”。阿郎店进去后发现，这些东西都得装钱才能看到。以前，soul可以免费查看访客记录，但现在必须成为会员才能解锁。月费25元，年费198元。

此前Alan早已弃魂，但看到最近有人访问了她30次，她没有克制自己的好奇心，于是被这个功能召回，并支付了一个月的会员费。结果这是一个认识她很久的网友。之前聊天时对方只是习惯性拜访，没想到会留下记录。“赚钱真的很难。”阿兰说。

语音匹配的玩法也发生了明显的变化。在追赶“声音经济”崛起的大潮中，这个功能一度让Soul在2018年6月迅速走红。推出时，Soul定下的规则是双方匿名，语音限时4分钟；如果双方在期限内公开身份，可以无限期谈下去。男生每天有5次语音匹配机会，女生每天有15次语音匹配机会。次数多了还想继续给陌生人打电话，就得花钱买魂币，一块钱六个魂币，这是魂的重要变现方式。

但是，现在根据用户的使用频率，匹配的几率已经下降到男生3-5次，女生10-15次。8月前5魂币可以买一个匹配机会，现在12魂币可以买一个语音匹配机会和加速卡，翻倍了。

魂配、语音配、爱铃也开始推出福袋，鼓励用户充值魂币体验升级服务。

一位男性用户告诉AI财经社，虽然明码标价五次，但很多时候只能匹配到一个人，被迫成为所谓的“舔狗”。如果有什么不对劲，对方就会挂断电话。最疯狂的一个晚上，因为太无聊，他在Soul上充值了100元打了一个电话。

除去各种付费诱惑，最大的变化还是在用户体验上。阿兰用Soul已经8个月了。起初，她是被微博上推送的广告吸引的。她也在Soul上认识了一些朋友，感觉那是一个靠兴趣爱好维持的小社区。然而最近她感觉Soul越来越像一个网恋平台了。她刷广场的时候，经常会看到“感谢灵魂，我在上面遇到了另一半”之类的推送话题。之前遇到的陌生人，能够聊到人生。现在有些人一上来就问她身高三围，直接表达想在这里找个女朋友结婚的想法。

爱情的钟声响起的频率比以前高了很多。只要打开App，每隔几分钟就会有一个陌生男生过来打招呼。阿兰在Soul上没有想过网恋，平时也只是想打发时间。她觉得《奥卢》这本南文佳社会的百科全书已经不像以前那么纯粹了，这背离了使用它的初衷。现在Soul已经完全卸载了。

陌生人社交场景很难有稳定的关系链，很难确定精准的用户画像来推送广告。一开始社交平台只能把变现的期待寄托在用户身上。这样的赚钱套路在所有社交app中都存在。但是，用户收费很难支撑社交平台。在提及陌陌之前，我也经历了很长时间的摸索，最终找到了直播的变现路径。对于Soul来说，陌生人社交领域有陌陌、探客这样强大的对手，规模增长很容易触及天花板。

至于Soul，在“灵魂社交”之初就积累了相对稳定的用户群体。今年，似乎有某种迫切的方式来实现它。很多注册一年多的Soul在知乎、贴吧等平台上推出了那么多花哨的支付功能，但是用户体验并没有得到很大的提升，也完全冲淡了他们原本对这个App的好加文百科的感觉。他们打算放弃它。如何在变现渠道狭窄的情况下，找到一种在降低用户流失率的同时实现利润转化的模式，是Soul要解决的难题。

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