市场调查报告（市场调查报告模板）

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市场调研报告示范文本

市场调查是指运用科学方法，有目的、有系统地收集、记录和整理有关营销信息和资料，分析市场情况，了解市场现状和发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观正确的信息。

市场调查的内容很多，包括市场环境调查，包括政策环境、经济环境、社会文化环境调查；基本市场调查，主要包括市场规格、总需求、市场趋势、同行业市场份额等。；销售可能性的调查，包括现有和潜在用户的数量和需求，市场需求的变化趋势，竞争对手产品的市场份额，扩大销售的可能性和具体途径等。还可以调查消费者和消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等。

市场调查原始数据的收集方法

？观察法

有两种方法:直接观察和实际微观测量。

所谓直接观察法，是指侦查人员在侦查现场有目的、有系统地观察和记录被侦查对象的行为、言语和表情，以获取第一手资料。它最大的特点是始终在自然条件下进行，获得的材料真实生动，但观察到的结果也会因为观察对象的特殊性而变得片面。

实际痕迹测量是观察和调查一个事件留下的实际痕迹。一般用于调查用户的流量，广告的效果等。例如，一个企业在几份报纸和杂志上做广告。广告附有表格或说明。请阅读后剪下来寄回企业相关部门。从回收的表格中，企业可以知道哪些报刊的广告投放最有效，为以后选择广告媒体和衡量广告效果提供可靠的信息。

？查询方法

通过面对面、书面或电话等方式向被调查者询问所要调查的事项，以获取所需信息，是市场调查中最常用的方法。它可以分为四种类型:面谈调查、电话调查、邮件调查和扣留询问表调查。它们各有利弊。面谈可以直接听取对方的意见，灵活，但成本高，结果容易受调查者技术水平的影响。邮寄速度快，成本低，但回收率低。电话调查速度快，成本最低，但仅限于有电话的用户，诚信度不高。拘留的形式可以弥补上述不足。调查员会亲自把问卷交给被调查者，说明方法并自己填写，然后调查员会定期收回。

？实验法

通常用于调查某些因素对营销的影响。这种方法就是在一定条件下进行小规模实验，然后分析实际结果，看是否值得推广。它的应用范围很广。可以用来调查当一个商品改变品种、质量、包装、设计、价格、广告、展示方式等因素时，用户的反应。

市场调查的主要过程

市场调研的重要环节主要在两个方面:信息收集、研究分析，信息收集是为研究分析提供数据；调查是对信息和数据的分析以及调查报告的撰写。根据调查报告，制定企业战略目标、经营计划和其他管理方案。

情报收集

信息收集是收集有关市场环境的信息。收集数据的真实性和有效性直接影响研究和分析的科学性，收集数据的真实性和有效性直接取决于信息收集的研究方法。

市场研究是一门独立的学科。书本上的市场调研方法是系统的、专业的，但市场调研贯穿于企业管理的全过程。一个企业受限于人力物力，不可能系统的获取信息。虽然一些大企业的市场调研声势浩大，但是送礼抽奖的方式，结合询问和问卷调查，从调研现场可以发现，调研对象在利益驱动下提供的虚假信息占了相当大的比例，是最有效的。

深入研究是根据研究目的深入市场收集信息的有效研究方法。这种研究方法具有针对性、经济性和有效性的特点。

企业需要大量的信息，市场只是一个庞大的信息系统。至于资料收集的针对性，深入研究法和专业研究标准一样，也要求根据研究目的制定研究课题和范围。最科学的标准是制定出详细的研究计划，包括:研究课题、研究时间、研究人员、研究地点、研究费用、研究对象、研究方法等相关内容，3个以上。

深度研究与常规研究的区别在于，它强调的是研究人员在信息收集过程中的研究技巧和行业领悟能力。通常，研究技能包括研究者的工作风格和对研究渠道的把握。在研究技巧方面，要求根据研究课题选择有代表性的专业渠道和辅助渠道，根据研究结果设定合理的渠道比例收集信息。贸易网点、经销商、贸易展会等渠道是专业渠道，构成信息收集的重点；报纸、书店、互联网、电话簿、电视等渠道是辅助渠道，构成专业辅助渠道。辅助渠道的选择有利于丰富和展示专业渠道收集的信息；其次，了解行业需要研究人员在信息收集过程中善于运用观察、记录、询问、了解的研究技术，在收集信息的同时分析市场，通过表面的市场现象捕捉真实的市场信息。

在信息收集过程中，为了提高研究效果，可以适当赠送一些小礼品，或者灵活运用一些科研方法作为补充，如电话咨询、问卷调查、行业走访等。深入研究的中心任务是通过深入市场来保证所收集信息的实际价值。

调查和分析

分析是对研究信息的总结和分析，要根据分析结论写一篇研究报告。调查报告是在分析调查对象的基础上形成的总结报告，可以根据调查分析提出一些意见和观点。报告是通过调查数据对调查实际价值的具体体现。

研究是科学管理的基本要求，但科学管理对研究的要求不是企业是否有研究行为，而是管理者能否根据研究报告做出正确的管理行为选择。如果说信息收集是研究质量的安全线，那么研究分析就是研究质量的生命线，因为分析提炼了研究的价值成分，更深刻的体现在市场调查分析中。很多企业收集标准信息，但缺乏调查分析能力。

书中的分析方法包括定性分析和定量分析。在此基础上，将理性分析方法加入到实际管理中，即立足于长远的市场前景，运用管理思想和专业眼光对研究信息进行分析和考虑，从而为企业制定出具有实用价值的研究分析报告。通常，研究和分析应该由专家组成。

市场调研要点

一般的市场调研是为企业管理提供数据，而层次市场调研是为企业决策提供依据，为企业竞争寻找动力。市场调研的真正意义是通过市场调研数据和现状分析，让管理者知道企业的发展方向，找到自己的竞争实力。企业的方向由决策控制，竞争实力是差异化的。大部分研究信息收集是一种表面的信息收集行为，而决策和差异化需要在信息分析的基础上通过企业规划的功能来实现。因此，市场研究并没有从企业规划领域中分离出来。

不同标准的市场研究采用不同的研究方法和手段。一般的市场调研可以由业务人员进行，分层的市场调研可以由专业的调研公司进行。它是信息企业的眼睛和耳朵。为了擦亮企业的眼睛，现代企业应该在研究职能方面建立完善的信息系统。通过日常的信息收集和内部数据统计，可以在企业信息系统前进行小范围的市场调研。

市场调查的基本过程

市场调查是企业制定营销计划的基础。企业做市场调研有两种方式，一种是委托专业的市场调研公司做，一种是自己做。企业可以成立一个市场研究部门来负责这项工作。市场调查的基本流程包括:明确调查目标、设计调查方案、制定调查工作计划、组织实地调查、整理分析调查资料、撰写调查报告。

明确的调查目标

进行市场调研；首先，要明确市场调研的目标。根据企业需求的不同，市场调研的目标也不同。企业在实施经营战略时，必须调查宏观市场环境的发展趋势，特别是其所在行业的未来发展。企业在制定营销策略时，要调查市场需求、市场竞争、消费者购买行为和营销要素。企业在经营中遇到问题时，要对存在的问题及其原因进行市场调查。

确定市场调查的方式

1.根据市场调查的范围。

(1)狭义的市场调查是指对市场消费(包括企业生产性消费和个人消费)的调查。其内容主要包括:

①商品市场的销售量和潜在需求，分析企业的市场份额和变化。

②分析区域市场的销量、最大需求、消费特点，分析开发区域市场的可能性。

③消费者爱好的变化和新目标市场的分析。

④引起市场商品销售变化的客观因素。

⑤城乡市场需求的变化(特点和规律)。

⑥不同收入水平消费者的商品需求结构，分析消费心理的变化。

(2)广义市场调查是指在狭义调查的基础上对商品或服务从生产者到消费者过程中的所有商业活动进行的调查。主要包括:

①商品产销结合；

②商品购销结合；

③运输和储存；

④关于销售人员；

⑤商品销售的成本和利润，分析工商业、农业、商业之间的经济利益关系。

2.根据市场商品消费的目的。

(1)消费者市场调查

这是指以满足个人生活需求为目的，由商品购买者和使用者(即最终消费者)组成的市场。

(2)生产者市场调查

这是指为满足加工制造业的生产需要而形成的市场(也称生产资料市场)。可以细分为工业市场、农业市场和服务市场。其他:中间市场、政府市场、国际市场等。

(3)消费者市场调查和生产者市场调查的区别:

？商品的购买者是不同的(前者是个人或家庭，后者是生产性企业)。

？商品有不同的用途(前者是生活资料，后者是生产资料)

？买卖活动的特点是不一样的。

(4)消费者市场调查和生产者市场调查的关系:

生产者的购销活动要以消费市场为基础，因为生产者采购的目的是生产符合消费市场需求的产品。市场需求是真正的最终消费需求。所以一定要重视对消费市场的调查分析，以消费者为中心。

3.根据市场调研信息的目的。

(1)探索性市场研究

(2)描述性市场研究

(3)因果市场研究

(4)预测性市场研究

以上四类市场调查是为了满足决策者不同的信息需求而进行的。两者的关系是，后者包含前者，后者总是在前者的基础上提供更多的信息。

4.根据时间层次组织市场调研。

(1)定期市场调查(不定期)

(2)定期市场调查

(3)临时市场调查(一次性)

5.是根据组织市场调研的空水平来确定的。

按照区域空级别，调查可分为国际、国家和区域市场调查。按照区域空层次，帮助企业了解不同区域的市场特点，把握不同的消费需求，发现新的市场机会，选择最佳的目标市场和营销策略，开拓和占领新的市场。

6.根据市场调查的商品等级确定。

(1)商品类型的分类

按商品级别可分为不同类型，如日用工业品、食品、副食品等。每一类商品还可以分为不同的小类(例如，日用工业品可以分为服装、鞋帽、电器、钟表、百货等。).

(2)商品类型分类的目的

市场调查分为不同的类型，其目的是对各种市场问题进行深入的研究和分析，以便根据不同类型的特点和作用提出不同的调查要求，选择正确的方法和技巧，获得良好的调查结果。

7.根据市场调查的信息来源。

根据市场调查的信息来源，它可以分为:

？第一手资料:也称原始资料，是指调查人员通过实地调查收集到的资料。其特点是:针对性强，适用性好，但成本高。

？二手资料:也称间接资料，是他人出于某种目的而加工整理的资料。其特点是采集成本低，时间短，适用性差。

(1)第一手资料的调查方法

？询问:是通过询问来收集信息的一种手段。主要有四种形式:①个人探视；②团体参观；③电话调查；④邮寄调查。

？观察法:是指调查人员直接到调查现场进行观察的一种调查和资料收集方法。优点:可以客观收集数据，直接记录调查事实和现场受访者的行为，调查结果更接近现实。缺点:内部因素无法观察，调查时间长。这种方法主要包括三种形式:①直接观察，②车间观察，③实际痕迹测量。

？方法:从众多影响调查问题的因素中选择一两个因素，在一定条件下进行小范围实验，然后分析实验结果，看是否值得大范围推广。优点:可以获得更正确的原始数据。缺点:实验市场不好选，干扰因素多，时间长，成本高。这种方法主要包括两种形式:①产品包装实验，②新产品销售实验。

(2)二次数据调查的内容。

二手资料主要调查以下内容:

①企业内部信息(包括内部相关部门的记录和统计表)。报告、财务账目、用户来信等。);②政府机构和金融机构公布的统计数据；③公开发表的期刊、文学杂志、书籍、研究报告等。；④市场研究机构、咨询机构、广告公司发布的信息；⑤行业协会发布的行业信息、竞争企业的产品目录、样品、产品说明书、宣传资料；⑥相关政策、法规、规章和规划等。由政府公开发布；⑦业务员提供的信息；⑧供应商、经销商和企业情报网络提供的信息；⑨展览、交易会公开发送信息。

我希望你满意。

市场调研报告有哪些部分？

市场调查报告包括:(1)对进口商品的调查。(2)国际市场价格调查。(3)国际市场供求关系研究。(4)在选择进口商品的市场时，不应忽视进口国的相关贸易政策和法规。(5)在关注进口商品经济效应的同时，也要落实国家政策。

市场调查报告由五部分组成。

1.主要报告:包括行业分析、消费者分析和环境分析(5年战略规划)。

2.环境报告:包括政策环境，分为国家政策、区域政策、经济环境、地理环境。3.消费者报告:包括替代品分析和消费者习惯分析。

4.竞争产品渠道:相关竞争产品和渠道模式分析。

5.企业内部分析报告:盈利模式分析和商业模式分析。

市场研究报告介绍

它是调查、收集、记录、整理和分析商品市场需求及相关信息的工具。

也就是说，要运用市场经济的规律进行分析，进行深入细致的调查研究，通过当前的市场形势揭示市场运行的规律和本质。市场调查报告是由市场调查人员撰写的反映市场调查内容和工作过程，并提供调查结论和建议的报告。

市场调研报告是市场调研结果的集中体现，其撰写将直接影响整个市场调研工作的质量。一份好的市场调查报告能够为企业的市场经营活动提供有效的指导，为企业的决策提供客观依据。

市场调研报告有哪些部分？

实地调查报告主要包括开篇部分、主体部分和附件部分？1.开始？包括:封面、标题、目录和摘要(研究目的、问题描述、问题处理方法、采用的方案设计)。？2.主要部分？包括:绪论(问题的背景、问题的表现形式、处理问题的基本方式)、研究方案的设计、研究的实施、数据分析、研究结果、结论、说明和建议等。？3.附件部分？包括:问卷、图表、计算细节或技术说明、参考文献等。我想调查一下互联网，让它变得更简单，更方便。

市场调研报告怎么写？你需要什么？

调查可以从以下几个方面进行:

1.市场调查(市场价格调查，同类学校食堂情况等。)

两个。目标食堂实地考察(现有菜价、服务、环境、管理制度等。)

三个。消费者调查(对食堂的意见)。调查与总结(以数据列表、图表、对比等形式整理调查内容。并做总结发言)五、提出解决方案。

商品的市场调研报告怎么写？最好有范文。谢谢你

市场调研就是你对产品需要的那种市场调研报告。格式如下:

1.分析和筛选硬件产品的目标人群；

2.列出并分析目标人群的消费硬件特征；

3.根据以上分析，制定一套调查问卷，并制定调查方法和抽样数量；

4.启动具体调查，如“街头访问”、“家访”、“商品捆绑调查”。

5.对收集的调查数据进行汇总，对市场前景、外观、功能等进行总结。硬件根据问题。(根据设置的问题和收集的数据，分析验证你想了解的市场信息。)

其他的都不算什么。。。

事实上，市场调查是整个营销活动的一部分。如何建立调查问卷，如何利用收集到的数据和信息，如何制定营销和广告策略，都需要认真分析和讨论。。。

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