户外运动鞋（靴化运动鞋什么鬼）

户外运动鞋(到底什么是长靴运动鞋)

这就像一座被压抑了很久的火山终于爆发了。在刚刚过去的“五一”假期，人们鱼贯而出，涌向所有可以呼吸新鲜空空气的户外角落。

据文化和旅游部估算，“五一”期间，国内旅游人次2.3亿，同比增长119.7%。按可比口径计算，已超过疫情前同期水平，恢复到疫情前同期的103.2%。

其中，户外旅游成为很多游客的选择。飞猪发布的数据显示，“五一”期间，年轻消费者热衷户外运动，沙漠露营、攀岩、潜水跳伞等户外极限项目，预订量同比增长超200%。

疫情爆发以来，户外旅游因为场所空的开放性，满足了消费者对安全的需求，热潮一直居高不下。徒步是参与度最高的户外旅游项目。

徒步用品需求上，第一个装备就是一双登山鞋。然而，与传统的登山鞋相比，一些徒步旅行者开始关注更轻便、更注重生活方式的运动鞋。

左边是传统的登山鞋，右边是运动鞋。两者有什么区别吗？

登山鞋和传统登山鞋有什么区别？

早在很多年前，市场上就开始出现运动鞋和靴子。

四年前，《福布斯》发表文章称，球鞋针对的是冬天不愿意放弃球鞋的消费者，尤其是千禧一代。杰克·安德森(Jake Anderson)和山姆·巴斯托(Sam Barstow)就是这群年轻消费者的代表，于是他们创立了户外运动品牌offset。

舍弃的球鞋和靴子。

运动鞋的上部看起来像传统的登山鞋，但底部有一个舒适的运动鞋底。凭借良好的牵引力和稳定性，运动鞋变得更轻。除了徒步，适用场景还可以扩展到泡吧、山地车、压路等等。

在设计上，运动鞋靴放弃了传统登山鞋的粗犷，“减配”可以在一定程度上降低鞋靴的成本。同时，新潮的设计更符合当代年轻人的品味和生活方式，无疑更适合那些不常徒步的人的徒步需求。

美国户外品牌Merrell全球业务高级副总裁约翰·伯奇(John Burch)告诉《福布斯》，他们看到了轻型徒步产品的增长。“消费者正在寻找时尚但功能强大的鞋子，轻便的登山鞋是一款非常棒的入门级鞋子。”

除了evose，拥抱这种新型登山鞋的品牌也在不断增加，包括Danner、Merrell、Salomon、Timberland、Oboz和Hoka One One等。

早些年，耐克推出了SneakerBoot系列，该系列改善了经典耐克运动鞋抵御寒冷天气的性能，为那些想在不同季节穿着自己喜欢的运动鞋的人提供了更多的保护和功能，使其更加防滑和耐候，并将其定位为兼具轻便功能和全天候耐侯性的产品。

市面上也有一些看起来很像运动鞋的鞋子，比如一些品牌的高帮运动鞋，但这些并不是真正意义上的登山鞋或者运动鞋底的登山鞋。懒熊体育从国内一些品牌了解到，他们也开发了类似的产品。“低帮改成中帮，鞋面加厚，里面加棉，本来就是为了适应北方市场，尤其是东北。”但并没有为此设立专门的类别，用这种应急的方式显然很难达到登山鞋的质量。

耐克的SneakerBoot系列。

户外徒步有很大的市场潜力，但是运动鞋靴还是一个小品类。

据普华产业中国研究院数据显示，2018年中国户外运动产业市场规模已达537亿元。

然而，《中国徒步旅游发展报告(2019)》(以下简称报告)显示，2019年，94.3%的户外人群参加了徒步旅行，徒步旅行连续第四年成为户外人群最受欢迎和喜爱的户外运动，80%的户外徒步用户表现出对登山鞋的需求。

可见，无论是户外徒步还是登山鞋，都有着相当大的市场规模和消费人群。再加上疫情的催化，登山鞋的销量还会继续上升。

添柏岚的球鞋和靴子。

NPD体育集团高级产业顾问Matt Powell的观察证实了这一趋势。鲍威尔在接受《福布斯》采访时表示，由于家庭禁令，2020年上半年美国登山鞋的销量有所下降，但2020年下半年增长了22%，2021年第一季度增长了60%。“我预计2021年徒步旅行将保持强劲势头。”

此外，《报告》指出，户外徒步者全年在装备上的花费大多在3-5，000元，其中86.6%的人花费在5，000元以下。户外徒步者60%以上为女性，女性3万元以上高消费比例高于男性。

这对运动鞋靴也是一个启示:关注女性徒步者，提供预算适当的产品。在这方面，2016年的时候就已经推出了女性产品线，其中贴片是女性产品线中销量最好的。

大洋彼岸的这些消费新趋势，或许能给国产品牌一些品类启发。

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