网络营销市场（谈网络经济时代的市场营销策略转变）

网络营销(论网络经济时代营销策略的变化)

随着新时代信息技术的发展，互联网的应用改变了企业的发展和营销方式，传统的营销方式被取代。互联网的多样性逐渐增加了消费者的消费动机。本文基于新的营销模式和新的时代背景，分析了当前的营销策略，研究了营销的特点和转换策略，从而使企业更好地适应网络经济时代的发展。

关键词:网络经济；经济时报；营销；市场战略

随着“互联网+”时代的到来，通过科技和电子技术的创新，智能化和数字化逐渐取代了传统手段。在这个网络经济时代，所有的企业都对网络推动的营销变革有着深刻的认识，所以要适应和把握。在企业营销层面进行了改革创新，推出了适应“互联网+”特点的各种营销方式和策略。同时，这些新的营销方式和策略也促进了人们消费观念和消费模式的改变。作为在网上直接销售和使用的各种网购平台媒体，互联网的更新也影响着社会市场。

一、网络经济时代营销的内涵

(一)网络经济的定义所谓网络经济，是以计算机网络为基础的经济，是信息技术和网络技术有机结合的新型经济活动。经济层面是指各级利用信息技术和网络整合企业内外各种资源，开展经济活动的制造、销售和管理的工作层面。目前，网络经济已经发展成为传统营销方式和营销观念的重要转折点，也是用来衡量国家经济活动水平的重要指标。如果网络经济发展初期出现一些问题，网络经济发展处于低谷状态，缺乏普及性，网络经济发展相对缓慢，如果一些企业过早介入，可能会导致破产风险。当然，随着互联网的快速发展和普及，网络经济体系越来越完善，参与的企业将获得巨大的利益。

(二)网络营销的定义网络营销是在网络的基础上发展起来的一种新的营销方式，它将企业、用户和公众连接起来。它通过网络宣传信息产品和服务，用户可以通过基于网络信息的消费模式和营销模式促进市场经济的发展。随着网络和网络经济的发展，新的网络营销方式和产品如雨后春笋般涌现，如电子邮件、社交软件、网络营销、微博营销、在线直播营销、网站营销、自助营销和媒体营销。归根结底，网络营销是网上销售或电子营销。它以信息技术为基础，通过互联网平台传播信息，扩大企业服务范围，发展新用户，从而帮助企业创造利润，促进企业发展。目前，随着互联网在中国的普及和应用，它有力地促进了市场经济的繁荣和发展，国民经济的增长进入了快车道。当然，网络营销是公司营销模式中的重要方式，与其他营销模式有一定的关系。不是独立的营销模式，也不能独立于公司的其他营销模式。一般来说，网络营销模式是在传统营销的基础上，再发展出新的营销模式。同时也要看到，网络营销和网络销售是有一些区别的。相比较而言，网络营销一般以实现产品销售、提升品牌形象、影响力和知名度为营销活动目标。但是网络销售是网络营销发展到一定程度才会出现的，也不是所有的网络营销都能达到网络销售的那种效果，所以网络营销和网络销售并不完全一致。但是电子商务和网络营销是有一定关系的，在一些分析上有很多不同。人们经常混淆这两个概念。电子商务涵盖的范围很广。电子商务强调交易的方法和过程，而网络营销是企业成本营销的一部分。网络营销虽然不是电子交易，但它是促进电子商务发展的重要手段，在信息传递方面起着一定的作用。

二、网络经济时代营销的特点

(1)营销范围全球化网络技术的不断发展不仅促进了人与人之间的交流，也促进了网络经济的可持续发展。我们知道，企业营销一般是指通过一定的手段和渠道，提供相应的商品和服务，从而获得相应的利益的过程。目前，整个社会都受到网络经济的影响，无论是人们的消费观念还是消费模式都发生了巨大的变化。线下实体店和网购平台同步发展，实体经济市场必须依靠互联网经济发展壮大自己。新的营销模式改变了传统方式，扩大了企业产品和服务的范围。随着全球经济一体化的步伐，国内企业的产品正在向海外进军，海外购物风起云涌。可以看出，公司的销售范围并不局限于特定的地区和城市，网络经济下的营销范围也在逐渐扩大和多元化。

(二)营销模式的多样化随着经济社会的发展，以产品为中心的传统广告营销对消费者的需求和要求不是很清楚，对产品和服务的效果不太了解，对消费者的反馈也知之甚少。这种单一的公司模式阻碍了公司的长远发展。因此，在互联网背景下，企业可以利用互联网平台和信息技术，将消费者的想法和意见更多地传达给企业，促进企业产品的优化。网络营销可以传播公司文化，通过网络平台充分展示公司产品，适应市场需求，满足不同消费者的个性化需求。用户对产品的评价也可以通过平台展示。企业可以借助平台反馈的信息，对产品和服务进行改革和优化，去粗取精，充分发挥网络营销的功能，从各个方面提高相关人员的满意度，以适应市场的要求，增强公司的竞争力。

㈢产品和服务质量参差不齐。信息技术和互联网的发展加快了，基于实体经济的营销模式受到了相对强烈的影响。信息技术和互联网的发展给市场营销带来了机遇和挑战。在网络营销信息化的发展过程中，也存在一些亟待解决的问题。比如中老年人习惯了传统的营销模式，对网络营销缺乏了解，更不愿意涉足。特别是网络营销无法为客户提供产品和服务的真实体验，产品质量和售后服务缺乏一定的保障，有时甚至存在一定的陷阱。如果市场监管不力，网络营销模式下购买的产品和服务质量必然下降，不同商家的产品质量差异较大。小商品被抄袭，盗版书、光盘比比皆是，这些都会加剧人们对网络营销的不信任。营销信息化是企业发展的重要前提。由于诸多因素的制约，在营销信息化的道路上存在一些需要克服的问题，这也是当前网络营销需要特别关注的一个方面。网络营销的发展将是一个不断优化的过程。

三，网络经济时代的营销理念

(1)网络营销应以满足消费者需求为基础。社会已经进入21世纪，信息技术飞速发展。随着物联网技术的发展，消费者通过各种平台选择自己喜欢的产品和服务已经成为社会的主流，这种趋势还将继续扩大。因此，企业在定制产品和服务时，必须在互联网上搜索消费者相应的使用数据，并对数据进行分析，从而做出能够满足消费者需求的产品和服务，进而达到抢占市场的目的。此外，企业应将消费者对产品和服务的需求作为营销策略的重要目标，加强对消费者偏好的研究。每个企业可以组建虚拟企业营销团队，积极参与社会调研和模拟网络营销活动，不断积累经验。

(二)网络营销应以扩大经济效益为基础。经济效益最大化始终是企业的追求。随着网络营销的发展，企业注意到了相应的精力转移，转战网络社交市场，从而实现自身利益的最大化。在网络营销环境下，企业可以借助互联网平台、电子问卷等多种方式对消费者进行深入的调研活动，并结合消费者的意见改进产品和服务，满足消费者对产品和服务的多样化需求，满足消费者的心理需求和满意度。有时候，消费者的主观意见很多，但都是合理的。只要企业愿意尊重消费者的意见，认真分析消费者的心理，认真总结，就能取得意想不到的效果。市场竞争优势也是企业营销的核心目标和重要前提。只有能想到服务消费者，才能把市场做强做大，才能给企业带来高效益和利润。

(3)网络营销应建立在更加注重战略创新的基础上。创新是一个民族复兴的动力，网络营销离不开创新。网络营销的广泛应用扩大了营销的范围和方式。网络营销模式需要加强、改进和创新，利用网络建立新的营销模式是企业最重要的目标。创新营销策略的源头应该是员工和客户。最简单的方法就是收集“新创意”，对收集到的新创意进行仔细的筛选，并运用到网络营销的实践中，这样可以有效的改变网络营销的局面，提高企业形象，加强企业与消费者的沟通。企业为了保护自身的经济利益，利用互联网向消费者传递企业的相关文化和产品信息，生动展示产品的生产加工过程，增进消费者对企业产品和服务的了解。网络营销创新策略的应用必然会使企业营销模式更加广泛。

四、网络经济下营销的转型策略

(一)拓展营销的内涵随着网络经济的发展，企业首先要拓展营销理念的内涵，增加对信息技术的参与和掌握熟练程度，充分利用现有的信息资源，及时准确地了解、认识和运用市场经济，改进企业营销模式，改革传统的企业营销观念，促进市场网络经济的快速发展。

(2)加强市场信息的收集市场信息是营销的命脉。企业应设立相应的信息部门，其职能是收集和整理市场信息，进行研究和分析，为企业决策提供服务。其中一个重要的方面就是收集消费者需求的信息。除了一般意义上的“上帝”，消费者也可以被视为商业伙伴，可以从商业伙伴的角度制定符合消费者满意度的营销策略。其中，在定价策略上，商品价格必须符合相应地区消费者的消费水平。在商品利益最大化的前提下，定价应在符合消费者消费水平的价格范围内，以满足消费者的实际需求。同时，要不断加强对企业产品和服务的宣传。

结束语:

总而言之，随着信息技术的不断发展，企业的营销模式也在发生变化。产品的推广不再局限于传统的实体店和电视广告等。网络营销模式正以一种全新的理念向我们走来。我们要适应新的模式，克服困难，乐于接受，并不断发扬光大。当然，打铁还需企业更加注重自身产品和服务的质量，以消费者的需求为前提，促进企业的普及，努力为企业带来最大的效益。

以上就是由优质生活领域创作者 嘉文社百科网小编 整理编辑的，如果觉得有帮助欢迎收藏转发~