海南省旅游局（马蜂窝发布海南省旅游大数据）

海南省旅游局(MaHoneycomb发布海南旅游大数据)

在2020年的国内旅游市场上，海南省已经成为最受中国游客欢迎的旅游目的地之一。近日，马蜂窝旅游发布的《2020海南旅游大数据报告》显示，2020年海南省最具竞争力的三大目的地分别是三亚、海口、万宁。

报告显示，2020年，海南省在线旅游资产指数(TPI)从全国第7位攀升至第4位，仅次于京沪渝。从用户消费和需求来看，免税政策和海岛度假资源是海南省吸引游客的两大亮点，游客对海南度假的需求日益多元化。马蜂窝旅游大数据研究中心负责人表示，2020年，出境游将全面暂停，而国内游客对休闲度假安全和品质的需求将持续上升。海南作为中国海岛度假资源最丰富、开发最完善的省份，无疑是度假游客的首选。同时，免税政策的加码让中国游客不出国门就能体验到免税购物的乐趣，也吸引了大量喜欢观光购物的游客，使得海南旅游在2020年“淡季不淡”，全年行情居高不下。

与传统的旅游目的地和景区相比，中国游客更倾向于探索“后疫情时代”海南省的“新秘密”，在熟悉的风景中寻找新的玩法。根据上述报告，2020年，海南省增长最快的景区是三亚亚特兰蒂斯和亚特兰蒂斯水世界，旅游人气分别上涨147%和128%。同时，嘉靖岛、大陆岛、分界洲岛等众多小岛也吸引了游客的目光。万宁的石梅湾成了冲浪者的天堂。

马蜂窝还通过旅游内容大数据对海南游客的需求画像进行了深入分析。景区方面，适合亲子游的公园、游乐园、博物馆是游客的热词。文化观光，如夜景，古镇和当地的文化习俗也吸引着游客的注意力。休闲度假方面，海南游客度假需求呈现出较为明显的差异化特征，深度海岛度假和户外体验项目最受游客关注。潜水、冲浪、划船、海钓等水上运动，跳伞、热气球等俯瞰海岛的low 空项目，很受年轻游客的欢迎。

马蜂窝发布的《2020海南旅游大数据报告》基于马蜂窝平台大量用户浏览、搜索、分享、互动、交易的全链路数据，分析海南旅游发展，预测未来市场趋势，为当地旅游管理者和从业者提供参考。

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