你有没有想过为什么品牌需要通过视听、平面广告甚至出版品牌书籍来讲述故事、塑造形象？品牌的目的是让消费者不自觉地将特定的产品、意识形态或需求与品牌联系起来，但你一定要花很多钱去创造一个品牌才能成功吗？

其实打造品牌不是大公司能拥有的特权。对于资金有限的中小企业，想要经营自己的品牌，内容营销是品牌营销的首选。

什么是内容营销？

内容营销是一种品牌营销技术，可以减少广告预算，建立客户忠诚度。通过长期经营与消费者相关的有价值的内容，可以带动消费者对品牌的认知，最终达到销售的目的。

常见的品牌营销模式是什么？

大多数企业往往通过名人投放大量广告，让消费者对品牌产生印象。

通过名人光环，可以迅速打动对品牌不熟悉的受众，但营销成本高，只能短时间炒作。曝光之后，消费者对品牌的印象会越来越弱。

近十年来，与看电视相比，用户在电脑或移动设备上寻找娱乐的时间更多。许多制造商已经转向使用联播或再营销来发送数字广告，使得数字广告不断地出现在顾客访问的网站上，以便让消费者了解该品牌。然而，在平均每天5000条广告的情况下，人们已经厌倦了广告，因此企业开始寻找品牌营销的新策略。

花了很多钱也不一定能建立品牌忠诚度，这成为所有企业投入品牌管理的一大难点。

内容营销如何帮助中小企业？

中小企业在经营品牌时，其资源往往小于能够取得经营成果的最低投入。品牌经营的力度很难深化，所以他们往往会放弃品牌营销。

利用内容营销来管理品牌，可以大大降低营销成本，获得以下三个长期收益:

1.每次投入的资源可以长期发挥作用，使营销预算的收益最大化。

营销有一个长期的特点(内容会留在网上供用户搜索)，而付费广告一旦停止付费就会失效。其实更好的营销方式就像一个人想通过运动减肥。它强调的是长期持续的积累，而广告是一种追求短期效果的减肥药。台湾省大部分中小企业为了生存，容易依赖广告，追求短期的大众曝光，而忽略了可持续品牌经营的思考。

2.与有“需求动机”的客户直接接触，发掘新的潜在客源市场。

80%的用户会在网上搜索相关知识和评价后再进行购买。做好内容营销，就是设置一张新的“内容渔网”，在有“需求动机”的新客户找上门的时候，就能立刻被网住。另外，只要你的内容持续放在搜索引擎上，你就可以一直抓住有“需求动机”的潜在客户。

3.通过内容引发更多潜在客户的需求，提高客单价。

相比付费广告，内容表现提升了客单价3倍以上。比如上班族因为疲劳搜索B群、鱼肝油，互联网药店可以通过教育内容，推荐一些可以帮助缓解压力的产品，比如热眼罩、按摩膏等。营销就像一个24小时全年无休的销售人员，回应消费者的需求，提供建议，引导最终消费。

以上就是由优质生活领域创作者 嘉文社百科网小编 整理编辑的，如果觉得有帮助欢迎收藏转发~