腾讯微博(自带光环的腾讯微博，为什么打不过新浪？)

日前，腾讯微博突然宣布将于9月28日全面停止服务。有一段时间，网上一片“哀嚎”。即使很多人早就忘记了腾讯微博，也不得不大张旗鼓地表白:嘿，我的青春！

并不是腾讯微博没有尝试“返老还童”。2016年，新浪微博被整肃，腾讯微博在新浪微博高调宣布“机会终于来了”，但大多数人选择了“下次一定要”。之后他们选择了新浪微博继续刷。

▲一个微博产品要在另一个微博营销，已经说明了很多问题。

在它完全关闭之前，我抽空进入了腾讯微博。一口气看完所有内容，我只有一个念头:“这是谁发的？」

追求时代品牌，从头和名开始。

相信当你看到自己的腾讯微博头像和名字时，一股浓浓的青春气息“胡玮炜”会扑面而来。

在这里，有人把一个挖鼻屎的女孩命名为“博主深情地注视着这句话”。

还有人用一个倒八字眉的蜡笔新图做头像，拿超能动作英雄的漫画做一种“要人家做”的表情。

当然，也有人是“心有灵犀一点通”的埋没爱情少年。用腾讯微博炫耀梦幻西游中的龙族王子，需要7秒。

只有勇气。并不是说这些头像和名字不能改成微信...这要看他们什么时候被黑或者被t出组。

每一个内容都是青春。

人生就是一个不断发现自己曾经是个傻子的过程。这个规律在朋友圈三天内也适用，更何况是近十年后的腾讯微博。

在最后一页，我看到了我的第一条腾讯微博:中国之美！可惜转载内容已被原作者删除，只留下无数想象空。

至于那之后近2年发布的内容，我看完真的脸红了。

有一次，我炫耀网速1.04 MB/s，不到十年，家里用的是500 MB电信光纤，跑到近50 MB/s就觉得不够快了。

那一年，妹妹爆红，一秒钟变成了咯咯笑的女孩，也给了很多人精神上的鼓励。无论如何，你能把握住自己的生活。而当《爱商》响起的时候，我还是忍不住吐槽。找不到u盘的时候，我会“秀嗓子”，呼唤“爱盘”。早点回来。没想到近十年后，我开始厌恶u盘，投入iCloud的怀抱。

我还有幸目睹了两件大事。一个是微信的诞生。我是最早的用户之一，用诺基亚E63体验过。你可能不相信你用过的对讲功能，但是我提出了这个想法。有一次微信团队的美女加我微信询问详情。这个功能怎么做我们讲了大概两个小时。

▲我也不知道当年怎么会有这样一个微信账号。

另一个是3Q大战，我在其中创作了《QQ七荣七耻》，一直驱动着我的写作。

不仅普通人傻，明星也差不多。不知道赵和看到自己的腾讯微博会不会捂脸狂笑。

腾讯有QQ 空。为什么要做微博？

没有人比腾讯对用户流量更敏感。

2009年至2011年是中国互联网风起云涌的三年。随着更高的网速(宽带和3G)、更先进的硬件(笔记本电脑和智能手机)、更丰富的系统(iOS、Android和WP)，用户尝试软件产品的成本更低，行为也变得更加“背叛”。他们不再愿意被单一产品束缚，选择在众多产品中反复跳跃。

仅仅是IM产品，就有MSN、网易泡泡、飞信、米聊等众多产品，其中一些产品拥有众多关注者。

2009年8月，新浪在微博开始内测。仅仅一年多的时间，2010年12月31日，微博的用户数早已过亿，达到了QQ多年发展才达到的目标。

▲带有beta标志的新浪微博

在用户口碑的传播中，新浪微博出现了腾讯不愿意看到的一幕，并逐渐形成了相对稳定的熟人关系链。很多用户的关注账号和粉丝都来自他们认识的人，都是从QQ手动“携带”过来的。新浪也有可能找机会和熟人社交。

如果我没记错的话，至少对于我的QQ 空用户来说，新浪微博上线后，我和一些同龄朋友的社交转移到了新浪微博，打开QQ写东西聊天的频率明显降低。

腾讯不可能不担心，2010年4月上线的腾讯微博就是明证。

为什么自带光环的腾讯微博打不过新浪？

▲腾讯微博为了区别于新浪微博，把关注点换成了听。

一年多后的2011年6月，腾讯微博迎来第一个亮点，宣布拥有2亿用户，将拥有1.4亿用户的新浪微博远远甩在身后。无论怎么看，腾讯微博都不会走到今天关门的地步，但从细节上看，腾讯微博的失败已经埋下了伏笔。

腾讯微博和熟人社交，输了也和熟人社交。

为了快速赶超新浪微博，腾讯使用了“终极武器”——导流，用简单直接的方式将QQ关系链引入腾讯微博，默认与腾讯微博同步QQ 空对话，大大提升了产品数据。

但是从用户的角度来看，会有很多问题。

QQ 空之间的通话更符合当时大多数人的使用习惯。只要点击QQ里的入口，就可以打开。此外，你几乎可以从每一次演讲中获得很多互动反馈。显然使用talk的体验更好。由于内容会自动同步到腾讯微博，所以可以简单地在QQ 空之间发送talk。

▲从QQ跳到QQ 空非常方便。

微博的出现是为了满足人们“带着面具说话”的需求。把QQ的关系链直接复制到腾讯微博上，几乎每个用户都能快速判断“谁说了什么”，还必须考虑“我该不该这么说话”，逐渐不再说话。如果哪个明星不关闭同步到腾讯微博的功能，估计发布的内容会制造很多话题。

另外，普遍承认腾讯缺乏一些媒体基因。与媒体门户新浪相比，无论是内容运营还是话题营销，腾讯都略逊一筹。新浪微博“新闻媒体属性+匿名播报声音+名人明星”的组合一拳下去，急需在网络上发出声音的人应接不暇。

谁也没想到，2011年，微信这匹黑马半路杀出，短时间内就达到了3000万用户的规模，每天新增20万用户。所以马花藤说，“因为有了微信，微博里的战争结束了。”这意味着微博不再是腾讯的重点产品，自然不会得到更多支持，逐渐衰落也在情理之中。

但是，对于腾讯来说，腾讯微博是一个战略上成功的产品。“对于腾讯来说，腾讯微博是成功的，其攻击新浪的历史使命已经结束，不会重启。新媒体观察家魏武挥这样评价。

熟人危机在熟人社交产品中再次上演。

这么多年，熟人社交产品走不出“熟人魔咒”。

比如很多大厂的产品或多或少都是建立在“熟人社交关系链”这棵大树上的，很多产品用熟人社交关系链账号登录的优先级甚至超过了手机账号。

但是，熟人社交也不是万能的。腾讯微博体验过。现在的熟人社交产品，已经成了大生意，应该最懂了。百花齐放的繁荣之后，迎来了类似腾讯微博的危机——“太成熟了”。

▲“熟”太多，用户不喜欢。

考虑到熟人在他们的社交产品里都是熟人，人们对发布内容更加谨慎，不会像往常那样频繁或毫无保留地展示。他们也不希望别人看到太多自己的真实生活，避免被“有意熟人”断章取义的风险。

熟人通过真实的社会关系维持的相互尊重，这是一种表演性质的，容易受到社会关系破碎机，熟人的社会产品的影响。甚至有人一度认为，在熟人社交平台上被看得越清楚的人，越是站在社交游戏的输方。

现在，腾讯微博即将离我们而去，“熟人之剑”已经来到其他熟人社交产品面前，静静等待，看它们如何被破解。

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