微博直播(微博直播，连麦动)

如今，内容创作领域正呈现出一种冰与火的悖论。

一方面，行业发展如火如荼，图文、音频、短视频、中长视频、直播等载体形式百花齐放。内容创作的门槛在不断降低，越来越多对此感兴趣的创作者加入进来。

另一方面，整个领域趋于竞争红海，流量红利消失。相当一部分优秀的创作者和kol很难为自己擅长的内容找到匹配的目标受众和正面反馈。

其实这是互联网时代信息效率和信息茧并存决定的。网络内容已经成为大量网民获取信息和精神消费的重要阵地，而信息的量化和碎片化特征也使得需求端和供给端的匹配越来越困难。

在这样的背景下，“走出圈子”成为了解决上述问题的最佳途径，但如何才能实现有效的内容“走出圈子”呢？不久前，微博直播在独有的“连麦”玩法基础上，再次升级功能，通过告知reach用户直播多入口、多维度为包括KOL、大v在内的内容创作者带来更精准的流量，为其提供了答案。

现在是一个“出圈”的时代

其实现在已经成为一个“走出圈子”的时代，越来越多曾经的小众圈子突破壁垒，进入大众视野。

其实原因很简单。内容是圈子文化的载体，走出圈子就意味着接触到更广泛的受众，这带来了两层含义:

先在这个基础上找到更多的目标粉丝群体，然后获得良性的内容输出和正反馈，让内容释放更多的价值。

第二，让内容受益于更多用户群体的反馈，根据用户需求不断更新迭代和多样化，激活和满足更多潜在受众的需求，让内容释放更多价值。

已经有太多明显的案例:电竞选手超越流量明星，成为舆论话题核心；极短时间内吸引超过1000万粉丝的线上演唱会；拥抱潮流文化，打磨爆品快消服装品牌；成为现象级综艺的脱口秀等等。

这些都是小众内容时代无法企及的。

不难看出，不仅内容创作者渴望“出圈”，包括泛娱乐在内的内容产品乃至内容平台本身也需要“出圈”。

一个最直观的例子就是哔哩哔哩曾经是二级私人储备。随着自身少数民族文化的成长，天花板是可以预见的。哔哩哔哩努力实现内容的多样性，通过内容的多样性接触到更多的主流互联网人群。如今，生活方式和娱乐已经超过ACG成为平台上最热门的内容领域。哔哩哔哩也获得了资本市场的认可，其股价在过去一年飙升。

回过头来看，走出内容创作者这样的个人圈子，意味着打破原有的流量圈子，也就是试图接触到圈子里更多的网民。

从这方面来说，连麦直播只是主播接触更多粉丝的重要手段。连麦，一种游戏，最早诞生于YY语音，后来逐渐演变成网民玩游戏时常用的一种在线语音交流形式。

随着直播行业的诞生和兴起，连麦已经成为这个领域常见的玩法。无论是节目直播，还是带货直播，往往利用连麦的“强互动”效应，实现直播间粉丝活跃度、粘性、粉量上升的短期提升。

根据企鹅智库2018年给出的抽样数据，有连续麦的直播间平均观众数为29.9，没有连续麦的直播间平均观众数仅为7.8，这意味着连续麦一场直播可以吸引3倍以上的观众。对于大部分不能自带流量的内容创作者来说，直播+连麦无疑是“出圈”的最佳选项之一。

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