小米怎么样（小米的高端梦实现的怎么样了）

好事不出门，坏事传千里。小米在11月份有过一次大起大落。

10月30日，雷军在微博中曝光了市场调研机构IDC的最新报告，并称“小米重回全球智能手机出货量前三”。报告显示，该季度小米是同比增长最大的公司，逆势上涨。

11月18日，雷军在2020亚布力论坛年会上发表演讲，以小米重回全球前三为引子，试图向外界澄清“对小米的三个误解”，即“小米产品都是低端产品”、“小米产品都是代工产品”、“小米没有技术”。他们就像雷军的心结，困扰着雷军，挡住了小米的高端之路。

就在人们以为小米越来越好的时候，王赢的发言打乱了小米的节奏。11月21日，小米集团清河大学副校长王琨公开表示:“小米相信，未来，得屌丝者得天下，得年轻人者得天下。”这一言论无疑击中了很多小米粉丝的心，给小米的高端士气泼了一盆冷水。

“屌丝”这个词本来是网民用来自嘲的，但在公共场合用它来指代年轻人显然不合适。其实这两个字是小米早就想摆脱的标签。事件发生后，小米公司道歉，王赢辞职。小米的员工保持这种思维，不限制自己的言论。小米的员工培训还有很长的路要走。

如果不是这一集，小米今年冲击高端的号角会更响亮。

冲击高端

小米2020年第三季度财报显示，小米总营收722亿元，同比增长34.5%，调整后净利润41亿元，同比增长18.9%。收入和利润均创历史新高。智能手机业务自然是小米业务板块的重要力量。本季度智能手机业务收入达476亿元，出货量4660万台，同比增长45.3%。

分析师表示，iPhone 12系列的延迟发布和华为在欧洲市场的退潮，给了小米更多的市场空。从小米的实际表现来看，确实符合这个预测。小米手机在西欧的出货量同比激增107.3%。

相比海外市场的喜人成绩，小米的高端梦更令人神往。

2020年新年伊始，正值国内疫情，雷军戴着口罩登上小米10发布会舞台，反复强调“这是小米第一次真正冲击高端市场”，打响了冲击高端的第一枪。

小米10系列3999元起，顶配达到5999元，是小米数码系列的最高价。相比之下，小米“全面屏”的鼻祖小米MIX系列售价3499元起。目前小米售价最高的智能手机是概念产品小米MIX Alpha——19999元——不会量产。

999元的小米10系列被雷军视为“再次创业的起点”。10年前，小米凭借1999元的小米手机进入智能手机市场，收获了一大批忠实用户，行业因此发生了翻天覆地的变化。这一步进入新的价格领域，是小米早就想做的。

小米10系列发布半年后，8月11日，小米推出小米10至尊纪念版，被称为“超级杯”，纪念小米十周年。其6999元的售价再次突破了小米数码系列的定价上限。对于价格敏感的小米用户来说，这个定价无疑是“新鲜”的，但小米在这个价位交出的产品依然受到用户追捧。

小米Q3财报显示，截至2020年10月，小米高端手机全球销量超过800万部——高端手机是指在国内售价超过3000元，在国外售价超过300欧元的产品。

从产品来看，小米10极速纪念版是小米手机的代表作。120Hz刷新率屏幕、120W有线快充、120倍最远变焦等功能。在用户和媒体中赢得了良好的口碑。

10岁的小米公司第一次对高端手机市场产生如此明显的影响。事实证明，小米确实在价格上实现了突破，证明了它有实力向消费者交付更高价位的手机。

为了澄清“小米产品都是低端”的误解，雷军还提到了小米今年推出的2万元的电视，并表示“在刚刚结束的双十一期间，我们卖出了4000多台”。

高价不等于高端。

高端手机往往给人的第一印象是“贵”，但显然“贵”并不能等同于“高端”。什么是高端手机？雷军其实自己也在想。他说“什么是大家都懂的高端手机？贵吗？我不知道。但是，我认为，只有小米产品在你的产品中保持中立，大家才能真正认可我们的努力。”

提高价格并不能让产品跻身高端。据媒体分析，在小米2020年Q3财报中，小米手机平均售价为1022.3元，同比上涨15.8元，这与小米10系列密不可分。但如果用这个理由来推断小米的高端手机已经成为，显然是站不住脚的。

看时间轴，小米公司2018年Q3财报显示，小米手机平均售价达到1052元。当时小米官方给出的图片写道，“手机逆势增长，站稳高端市场”。小米公司CFO周获资在一次电话会议上解释说，“站稳高端市场”指的是2000元以上的手机市场。然而，2019年Q3财报发布时，小米手机平均售价降至1006元。

手机的价格不能完全代表“高端”，但“高加文社百科”手机一定不便宜。除了价格，高端手机与品牌形象密切相关。

2020年6月2日，小米公司宣布，原魅族科技高级副总裁杨柘正式加盟小米，担任小米公司中国区CMO。杨柘此前曾在摩托罗拉、苹果、三星等公司担任营销管理职务，其中最著名的是他在担任华为中国消费者业务CMO时，创造了“爵士生活”的口号，让华为Mate 7名声大噪了一段时间。杨柘帮助华为Mate系列，甚至华为P系列成为旗舰高端手机。

只要提到华为Mate系列和P系列，消费者自然会将其与“高端”、“旗舰”捆绑在一起，第二印象会是价格“贵”。在大多数消费者心目中，普遍认为只有苹果和华为才会卖贵的手机，这也是品牌形象的结果。

杨柘加盟小米，一度被外界认为是为进军高端市场而招兵买马。然而，不到半年，11月，杨柘卸任小米中国区CMO，成为中国区营销顾问。据报道，杨柘的健康状况导致了这次人事变动。另有消息称，杨柘在此期间的工作并没有得到雷军的认可..短短五个月，杨柘并没有给小米带来明显的变化。

缺乏高端基因

2011年小米手机1999元起步，雷军也是从做互联网、软件、投资进入智能手机行业。雷军自称“做手机我是外行”，小米开始按照零售思路运作。

王赢的“屌丝”指的是小米的用户，而这些用户恰好是小米早期成长的主要动力。中低端用户也是今天小米手机的基本盘，占据了小米用户的主流地位。“性价比”，一个10年前为小米设定的基因，直到今天也无法真正摆脱小米。

2019年1月，小米分拆Redmi品牌，独立运营。意图是让Redmi负责主流价位段产品，小米可以轻松走向中高端市场。如今，“分家”已近两年，红米果然成长，在中低端市场一片绯红。任何在网上推荐“高性价比”手机的人，都无法避开红米。

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