广告媒体策划（一份完整的广告策划方案到底怎么做？）

媒体策划(如何做一份完整的广告策划方案？)

广告策划应该怎么做？要不要做30页PPT，讲一半SWOT，市场分析，人群画像？

也许这是真的，但我经常不知道我在说什么，也不知道这些是否有实际用途。

广告策划的发明使甲方和乙方重新认识到这项工作的性质和作用:根据甲方的营销计划和目标，制定出适合市场情况、产品状况和目标消费者的计划，从而帮助广告主获得利润增长或品牌建设。

那么，一个广告策划应该考虑哪些方面呢？不外乎以下五种。

1.从《我要火》到知道市场和受众在哪里。

在制定计划之前，你应该确定你想要达到什么样的目标。这个目标不是“我要火”或者“我要很多人知道”这样的空洞，而是要知道产品或者服务要面对的市场在哪里，针对的是什么样的群体，这些人购买的动机、方式、时间，接触广告的渠道在哪里。只有知己知彼，才能制定出有效的计划。

根据广告所要达到的传播任务和传播程度，广告有以下几种类型:

1.解释性广告

比如刚出的一款物联网汽车。之前没有这种产品，所以广告重点介绍了它的性能、用途、特点、价格等。，来刺激大家产生初始需求。

2.说服性广告

很多人都熟悉“今年过节不收礼，还收脑白金！”属于这种，就是通过广告让消费者对自己形成一种“偏好”，而不是选择其他产品。一般这种广告需要一定的时间积累，不会有立竿见影的效果。

3.提醒广告

一个自驾的人在沙漠里一路开着车，却问同伴:“我什么时候才能远离文明社会？”同伴不解，然后指着不远处出现的可口可乐的广告。可口可乐在世界范围内获得了知名度，但它仍然在广告商身上花了很多钱来维持自己的形象和市场份额。此外还有“王老吉改名加多宝”等等。

2.预算让广告艺术更加科学。

这个计划要花多少钱？与直观的广告相比，预先预算是控制广告活动的重要手段，也为广告效果的评估提供了经济指标。一般考虑以下几点:

1.产品的生命周期

一个产品往往会经历初创期、成长期、成熟期和衰退期。大量的新产品要做广告，建立知名度，刺激需求，快速启动市场。另外，更具体的说，产品有旺季和淡季，要考虑费用的分期使用。

2.外部竞争对手的状况

一般如果竞争对手多，就需要多宣传。另外，他们也可以作为自己广告投放的参考，别人针对什么市场，他们做的怎么样，效果如何，抓住机会造势或者打压。

3.广告频率

如果你想一炮而红，不至于突然销声匿迹，那么你需要掌握一个合理的营销节奏。在什么时期，多少次等。，会影响预算。

3.好内容，四两。

这是最重要的部分，通常也是十多页“人群画像”之后，甲方认真听，乙方重点关注的部分，涉及创意等等。也就是说，要传达的内容是什么，如何表达，给听众留下深刻的印象。

在一定程度上，广告诉求的准确性影响着有限的广告费用在一定时期内的广告效果。有时候内容好的时候，刷屏可能不会花太多钱。

四。选择最合适和优化的渠道组合。

选择哪个渠道推广也很重要。无论是电视、报纸、名人、网络名人还是其他，都可以使用传统媒体和互联网渠道。哪个重要适合自己？一般考虑以下几点，充分调研，成本最大化。

1.目标群体的接触习惯

比如你生产某种年轻人愿意为之买单的萌萌饮料，你可能会用微博、微信、直播、a站哔哩哔哩等等。

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