夏季家电销售旺季已经到了最关键的时刻，炎热的夏季催生了空以冰箱为主的家电购买需求。为了在炎炎夏日抓住消费者的眼球，各大家电零售平台可谓各显神通，以实际的文佳社会百科折扣带来鲜明的特色和促销活动。

要说最值得关注的是818，由家电零售平台发起，目标是年中再创新高。与和平日仅限于单品或品牌的促销不同，818是平台层面的大型活动，跨品类、跨品牌的规模都很大。家电平台提供的活动越多，折扣越高，能获得的关注也越多。

苏宁

今年的818恰逢苏宁成立30周年，Suning.cn在818期间有不少动作。显然，这是为了进一步提高其作为家电零售平台和电子商务平台在消费者心中的吸引力。

除了“818”战役，苏宁做了三点改变:表示要升级为零售服务商，在零售产销上下游提供更多服务；积极探索C2B、C2M等新模式，与家电品牌达成紧密合作；继续深化J-10%计划，带来更多优惠产品。这三项变革都着眼于提高零售竞争力。

1968年出道的J-10%计划，如今已经成为苏宁注册商标的长期活动，针对性依然明显:1988年J-10%计划扩大了产品选择范围，包括之前在100亿元补贴中取得新销售业绩的手机、3C数码产品，以及品类扩大后增加的日用品、食品、床上用品、服装、化妆品等。

除了在JD.COM传统优势品类给予优惠外，家电仍然是苏宁J-10%最重要的品类。这可能与《2020年中国家电行业半年报》的统计有关。苏宁2020年上半年家电零售额占比23.9%，是第一大出货渠道。苏宁想扩大优势，继续强化家电零售形象。

而手机和电脑产品都提供几十到几百元不等的优惠券。苏宁也将旧机回收放在突出位置，推出优惠券全额退款、旧机涨价、会员涨价等活动。主要产品是iPhone和iPad，以及华为的手机和笔记本产品，但我们也没有忘记其他品牌。优惠分布对应的是目前的手机市场份额。

食品日化品类占多数的苏宁超市，是苏宁818促销中的顶级品类。现在主要活动是99-50元的“魔券”，以近5折的优惠吸引消费者。其他优惠内容基本都是和品牌或者单品有关。消费者需要明确自己需要购买的产品，才能逐一了解具体的优惠细节。

苏宁从消费者的角度出发，拿出了迎合大众消费群体的818活动运营态度，主要品类也不乏有诚意的优惠价格。而且，这些低价不会仅限于苏宁表现最好的家电产品，他们还在食品日化和3C数码等类别中给予令人兴奋的折扣。818前后值得去苏宁逛一逛。

国美电器

同样是从老牌线下零售商转型为电商平台的国美，将今年8月促销活动定义为8月8日至8月18日的“美丽中国”主题活动，主打限时秒杀、团战、返券，包括空调、洗衣机、嘉文社百科电视、冰箱、小家电、手机、电脑、超市百货等比较集中的热门电器产品。

此前，国美宣布与央视新闻合作，从7月底开始，进行“买遍中国”系列直播。这个主题在国美的很多优惠活动页面上都有透露。但总体来看，国美8月促销更像是一场有特定代号的常规促销，实际售价、产品内容、活动细节都缺乏特别的亮点。

2018年，国美有覆盖全站、多品类的818活动“国美818购物节”，与苏宁对比。现在这个名字变成了海尔品牌命名的“国美&海尔818购物节”。推广资源也比较低调。全站没有突出宣传，只有首页的活动入口和海尔投放的宣传资源。

在此次活动中，海尔家电在冰箱、洗衣机品类都给予了几百元的优惠，还有最低8折的购物活动。活动页面中展示的家电不仅限于海尔，同品类的其他品牌家电也有出现，方便消费者比较。

很遗憾国美没有通过原价和现价对比显示出具体的优惠幅度。消费者需要配合查价插件才能了解，消费者购物体验还有很多提升空。

JD.COM

JD.COM没有像618那样准备大规模的涉及全平台的818优惠活动，而是相对低调的推出了Hot 8购物季，延续了京东815周年庆典。COM的家电品类，避免与苏宁正面交锋。在JD.COM真正以818为名的促销，是在手机品类推出的818手机节。

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