ppc是什么意思（深入解析PPC广告及PPC广告投放策略）

(Part 1:对放置PPC广告没有想法？新手需要这个教程)

选择广告的活动类型。

你不仅要知道要在哪里做广告，还要知道怎么做广告。付费广告活动有许多不同的类型，选择哪种广告活动取决于它所覆盖的受众。这并不是说不能通过各种渠道做广告。你也可以尝试一系列的广告活动，只要你不断地测试和修改。

1.搜索广告:搜索广告是一种常见的PPC广告类型，是指显示在搜索引擎结果页面上的文字广告。

2.展示广告:展示广告允许你在包括社交平台在内的外部网站上投放广告(通常是图片)。购买展示广告有几种方式，比如谷歌展示广告网(GDN)和其他广告网。

3.社交广告:社交广告是指你在社交媒体上看到的任何广告，比如脸书、LinkedIn、Twitter和Instagram。你可以付费让你的广告展示在目标受众的社交信息中或者他们个人资料中的其他位置，具体展示位置取决于平台。

4.重新营销:重新营销可以使用您上传的Cookie或联系人列表来定位之前通过某些行为与您的公司进行过互动的人。这些行为可能是填写表格、阅读博客或者只是访问你网站上的页面。

5.谷歌购物:谷歌购物对电子商务网站更有效。根据你的目标关键词，你的广告(包括图片、价格和简短的产品描述)会以轮播的形式显示在搜索页面上。

执行关键词研究

您创建的每个广告组都需要分配一组目标关键字，以便搜索引擎知道何时何地显示广告。一般的经验法则是为每个广告群选择一到五个关键词。这些关键词要很有相关性，你的质量取决于相关性。

选择与广告组特定主题密切相关的关键词。如果发现要针对的关键词超出了一个话题的范围，就要为其单独创建一个广告群。

重要的是要注意不要总是使用开头选择的关键词。其实你应该在整个广告活动中，自始至终关注你的关键词列表，剔除那些没有带来目标访客的关键词，增加那些能带来目标访客的关键词的出价，尽量选择更相关的关键词。

设置谷歌肛门加文社会百科全书ytics和跟踪

谷歌分析可以免费使用，所以没有理由不在你的网站上安装它。这个工具可以让你深入了解网站的效果，用户与网页的交互方式，以及哪些内容对访问者有吸引力。从Google Analytics收集的信息可以用于PPC和其他地方。

如何打造高质量的PPC方案？

以下是一些创建高质量付费搜索广告的方法。

1.PPC广告文案

对目标关键词竞价可以把你的广告展示给合适的人，好的文案会让这些人点击你的广告。像关键词一样，你的广告需要解决搜索者的搜索意图。你需要向搜索者提供他们要找的内容，并确保你使用的表达方式清楚地显示了这些内容。

搜索由标题、URL和简短描述组成，所有这些都有一个字符限制要求。因此，充分利用这些字符帽，以确保您的广告文案符合以下要求:

内容直接针对你的目标群体；

包括你的付费关键词；

提供可操作的CTA(号召行动语言)，以便搜索者知道下一步该做什么；

提供的内容有吸引力；

使用与您的登录页面信息相匹配的表达式；

对使用过的副本进行A/B测试。

2.登录页面

可以说，PPC(你的广告文案之后)很重要的一个要素就是潜在客户点击广告后到达的页面。这个页面需要有高度的针对性，与你的广告相关，提供承诺和无缝体验，因为登陆页面的目的是将你的新访客转化为潜在的顾客或客户。不仅如此，高转化的落地页还可以提高你的质量分数，从而带来更好的广告展示位置。一个不好的登陆页会很大程度上影响PPC广告带来的利润。

PPC登陆页应该包含以下内容来提高转化率:

能够反映广告内容的标题；

简单的设计和布局；

反应灵敏、易于使用的表单和突出的CTA按钮；

非常具体且与目标关键词相关的文案；

提供广告中承诺的折扣；

登录页面已通过A/B测试。

3.A/B测试PPC广告

营销人员很少向你的受众提供未经测试的东西。PPC活动也不例外。像所有其他元素一样，A/B测试对付费广告活动至关重要。测试广告的目的是提高点击率和转化率。

你要测试广告的以下四个部分:标题、描述、登陆页和目标关键词。对这些元素中的一个做小小的调整，可能会显著改变你的结果，所以你必须一次调整一个元素，这样你才能确切地知道效果的提升来自哪里。

由于您一次只能测试一个方案，因此您应该列出您可以执行的所有潜在测试，并根据哪些因素会产生更大的影响来对它们进行优先排序。其次，广告投放的时间要足够长，以便尽早收集所需的数据并进行测试，这样你就不会把预算浪费在无效的广告上。

4.优化收益率。

提高广告活动的回报率意味着考虑客户的终身价值和客户获取成本，这将有助于确定在新的潜在客户身上花多少钱，以及其中付费广告的比例。

你需要关注输入和输出。第一，减少投入(每潜在客户成本，CPL)，增加回报(收益)。以下是一些会对两者都产生影响的因素。

5.减少投资的方法

开始前确定广告预算；

相关性越高，CPC越低。

提高质量分数，质量分数越高，搜索引擎对点击收费越少。

6.增加回报的方法

设计高质量的落地页面，提高转化率；

通过特定广告追踪优质潜在客户。潜在客户质量越高，转化为客户的可能性越大。

额外的PPC提示和技巧

你还可以采取其他措施来提高付费广告的回报率，无论是访问者在网站上停留的时间、预算、点击次数还是转化次数。

1.观众

谷歌允许你定制你的受众，以节省营销费用，并把广告投放给合适的人。你可以上传客户名单，这样你就不会浪费钱在已经从你这里买过产品的客户身上。顾佳雯社会百科全书也为潜在的读者提供了选择。例如，市场内受众使用用户行为跟踪功能，将您带到市场中正在寻找与您的产品或服务相似的潜在客户面前。你也可以增加目标受众中更相关的子群体的关键词竞价。这种做法叫做分层受众。

2.投标调整

您可以根据提高或降低出价的效果来调整出价。你甚至可以根据不同的类别，比如设备、受众特点、语言等等，来做这些调整。例如，如果某个关键字在移动设备上的效果不同于在桌面设备上的效果，您可以添加一个负出价调整设置，以便当有人在移动设备上搜索您的关键字时，您的出价低于正常出价。

3.定制广告时间安排

可以在Google Ads中设置广告时间设置，这样就可以只在特定的日期和时间投放广告。这样可以减少广告支出，提高目标受众的相关性。

4.附加链接扩展

您可以通过附加链接来补充广告的其他信息。例如，如果您在本地商店中放置季节性促销广告，您可以添加额外的链接来显示商店的营业时间和位置，额外的扩展链接也可以提高广告排名。

5.转换跟踪

跟踪通过用户在完成表单后到达页面的跟踪代码(通常是“谢谢”页面)来监控登录页面的执行。通过启用此功能，您可以进行更好的调整，从而提高转化率。

6.关键词监控

要尽快检查关键词的效果，可以在广告活动中对能带来更好效果的关键词设置更高的竞价，淘汰其他关键词。

7.匹配类型

通过Google Ads中的匹配类型，可以选择广告组与搜索词的相关性。有四种匹配类型:广泛匹配、改进的广泛匹配、短语匹配和精确匹配。谷歌会根据你的选择在搜索结果中显示你的广告。例如，如果你的关键词是“如何抓住一只鹅”，你选择了“广泛匹配”，谷歌将向任何包含关键词的查询显示广告，如“鹅，抓住”和“鹅，抓住，如何。”

8.负面关键词

负面关键词列表可以让搜索引擎知道你不想被排名。你可能知道一些负面关键词，但你也可以检查广告活动中哪些关键词无效来确定。

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