库里肖夫（库里肖夫效应）

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什么是库里肖夫实验？

库里肖夫实验是指库里肖夫将几个不相关的画面进行蒙太奇，让观众认为这是一个完整的故事，一个单独的镜头只是电影的素材，蒙太奇的创造才是电影艺术..

库里肖夫看到了蒙太奇的可能性、合理性和心理学基础，创立了“电影模式”理论。他得出的结论是，引起影片情感反应的不是单个镜头的内容，而是几个画面之间的并置。

库里肖夫简介。

库里肖夫(1899 ~ 1970)。

苏联电影导演和理论家。1899年1月13日生于坦波夫，1970年3月29日死于莫斯科。1916年进入电影界，1918年导演了第一部电影《工程师普雷特的计划》。1919年，在苏联国立电影学校建立了教学工作室，培养了B.N .普多夫金等电影导演和演员。从1916年开始，他就致力于研究电影艺术的基本规律，在将自己的艺术实践与美国电影，尤其是大卫·格里菲斯的电影相结合后，提出了自己的蒙太奇理论:将同一个镜头与不同的镜头组合起来，可以创造出不同的审美意义。他的理论经过爱森斯坦和普多夫金的丰富和发展，对世界电影理论产生了重大影响。他的电影有《死光》、《遵守法律》、《帖木儿的誓言》、《我们来自乌拉尔》等。著有《电影导演实务》、《电影导演基础》、《镜头与蒙太奇》等。

《圣约瑟夫街的库里肖夫》是戏剧还是电影？

答:库里肖夫拍摄的《在圣约瑟夫街》是一部话剧，库里肖夫的话剧改编自18世纪发生在圣约瑟夫街的一个故事。

库里绍夫效应:眼中的世界其实就是心中的世界。

“库里绍夫效应”首先指的是苏联导演库里肖夫发现的一种电影现象。当时，他为苏联著名演员莫心有拍摄了一组静态的、面无表情的特写镜头，然后将这些一模一样的特写镜头与其他影片的小片段连接成三种组合:

第一个组合是莫·心有的特写，接着是桌子上一盘汤的场景。第二个组合是莫于申的镜头后面跟着躺在棺材里的女尸的镜头。第三个组合是这个特写，后面是一个小女孩在玩一个有趣的泰迪熊。

当库里肖夫将这三种不同的组合展示给一些不知道这个秘密的观众时，效果是惊人的:观众非常欣赏这位艺术家的表演。他们指出:莫看着唐出神；当莫心有看着那具女尸时，她的表情是如此悲伤。在观察女孩子玩耍的时候，莫心有自然表现出轻松愉快的表情——然而，事实上，莫心有在拍摄的时候总是面无表情。

之所以会出现“库里绍夫效应”，是因为观看者将自己的经历投射到眼前的镜头中，从而产生联想。在我们以往看电影或者日常生活的经验中，一般来说，看到尸体会让人联想到悲伤，而看到玩耍的孩子会让人联想到快乐——换句话说，观看者看到的其实只是自己联想的心理投射。

“库里索夫效应”对于蒙太奇这一电影艺术的应用有着重要的指导意义，在现实生活中也有着重要的作用。尤其是各大品牌对品牌名称和商标图案的选择，更是对“库里绍夫效应”的灵活运用。

诞生于1886年的可口可乐饮料，一问世就大受欢迎。20世纪20年代初，这个国际品牌首次进入中国市场。几年后发现，与其他国家蓬勃发展的市场相比，可口可乐在中国市场的反应几乎是惨淡的，几乎无人问津。

原因是什么？可口可乐公司总部派来的营销人员调查后发现，问题出在中文翻译上。那时候是民国，译者的文笔很老了，也没注意翻译是否流行。事实上，他把可口可乐翻译成了“咬蜡”。

咬蜡——这只是一个毫无意义的音译，却产生了严重的咖喱绍夫效应:在中国人们面对这个名字首先想到的就是恶趣味，甚至恶心，因为中国有一种习语叫“吃起来像嚼蜡”。而且在中文里“蝌蚪”这个词只对应“蝌蚪”这个词，也就是那些又黑又粘的青蛙幼虫。这导致中国的观众直接把“蝌蚪”和“嚼蜡”的心理投射到了可口可乐身上。即使他们知道这只是一个毫无意义的音译，但还是忍不住排斥和反感。

直到20世纪80年代，可口可乐品牌才重新进入中国市场。这一次，它选择了一个全新的译名——可口可乐。从此，可口可乐引爆了中国的饮料市场。

同样的饮料，同样的名字，仅仅因为翻译用词的不同，就让消费者产生了不同的情绪反应，这无疑是对“库里绍夫效应”的生动诠释。

这一案例对各大跨国公司的本土化战略具有深远的指导意义。直到今天，在美国很多商学院的本土化战略教材中，仍然会提到它。

无论是商标的设计，还是商号的选择，除了容易识别之外，一个重要的指标就是必须在各个文化圈引起美好联想的“库里绍夫效应”。从消费的角度来看，商品名称、商标等商品符号不仅是一种替代品，还能带来各种情绪投射反应，从而影响购买者的心理。

“理性人假设”是经济学中的一个重要假设，但在心理学中，人从来都不是纯粹理性的，大量的情感因素影响着人们对世界的认知结果。很多时候，人们看到的世界，其实只是内心世界的投影。

这就是库里肖夫和库里的绍夫效应的介绍。你从中找到你需要的信息了吗？如果你想了解更多这方面的内容，记得关注这个网站。

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