可可托海的牧羊人原来唱王琦(可可托海的牧羊人原来唱王琦从哪里来)

俘获中老年，继续称霸榜单，背后是我爸妈的爆款神曲《可可托海的牧羊人》

原文2021-04-17 10: 09: 11今日人物

以这首歌的流行度为中心，我们可以清楚地看到一首歌是如何流行的，也可以一窥究竟是谁在定义用户的音乐品味。

文|许晴

编辑|楚明

运营|肖睿

可可托海牧羊人是如何流行起来的？

其实从登上春晚开始，关于这首歌的争议就层出不穷。因其抒情的歌词、高昂的旋律和“草原歌曲”的风格，有人将其归类为“最炫民族风”之类的“神曲”。但与以往《神曲》在各地区、各年龄段流行不同，《可可托海牧羊人》的受众呈现出明显的区分，集中在60后、70后、80后之间。年轻人没听说过，中老年人却称之为“全网火”。

以这首歌的流行度为中心，我们可以清楚地看到一首歌是如何流行的，也可以一窥究竟是谁在定义用户的音乐品味。

中年人的“逆向突袭”

春节回家前，陈女士给父母买了一个全民k歌麦克风，接上软件，就可以在家唱K了。回到家，她也想试试。还没摸，她妈妈先拿了，她唱的第一首歌是《可可托海的牧羊人》。

起初，陈女士听了这首歌后觉得“没那么土，听起来比我爸妈唱的其他歌还顺口一点。”她妈妈多次推荐她唱这首歌，所以她必须选择“王琦版”。

春晚还看了《可可托海的牧羊人》。除夕那天晚上，妈妈在电视机前呆了几个小时，穿着红色套装的王琦终于出现了。她叫醒了已经睡着的妻子，忍无可忍。“王琦出局了！”

从此，“王琦”、“牧羊人”、“可可拓海”成为陈女士生活中的高频词。打开听歌软件，这首歌要么是热搜榜第一，要么是搜索推荐榜第二。短视频平台也可以随时听到“那晚的雨——”这句话。

正如陈女士所经历的，这首歌曾经是“家长科普”和“中老年人打榜”的典型案例。在豆瓣、微博上，总有人抱怨父母的“单身循环”、“洗脑推荐”、“天天唱歌”。另一个网友的妈妈说，一定要去可可托海。

全民k歌上甚至有11个版本的《可可托海的牧羊人》，包括“温柔男版”、“摇滚男版”、“古风男版”等等。一算，11个版本被唱了2.8亿多次。

与这些惊人的数据形成鲜明对比的是，年轻人对这首歌的陌生。在社交平台和问答平台上，连续三个问题是:王琦是谁？可可海的牧羊人是什么？为什么我的父母叔叔阿姨会唱歌？

其实从春晚开始，这首歌就有很多争议。因其抒情的歌词、高昂的旋律和“草原歌曲”的风格，有人将其归类为“最炫民族风”之类的“神曲”。然而，与过去“神曲”在各地区、各年龄层流行不同，《可可托海牧羊人》的受众呈现出明显的区分:年轻人没听说过，中老年人却称之为“遍网”。

在许多采访中，王琦说“我不知道这首歌是如何流行起来的”。其实可可托海牧羊人走红是必然事件。

▲王琦在春晚演唱《可可托海的牧羊人》。图/新浪微博@春晚

你不是一首歌。

1986年，王琦出生在辽宁省鞍山市岫岩县的一个村庄。她家以种地为生，年收入6000元左右。16岁时，他拿着父母从亲戚那里借的5000元钱，去了一家私立艺术培训机构学习。培训结束后，他开始了北漂生涯。

在北票的那些年，王琦从未放弃过写歌。他每天晚上表演，白天思考旋律和歌词。歌词全部写完之后，花钱找人编曲。

2009年，经朋友介绍到新疆工作，在那里结婚生子，过着“白天上班，晚上写歌，周末出去主持婚礼”的生活。他花了7000元买了一套编曲设备。看了近200G的教程视频，他还尝试着给别人写歌赚点外快。

有一次，他写了一首歌发给一个客户。对方只说了一句:“兄弟，这不是歌。”此后再无回复，悬赏金也没了。反而成了王琦的契机，他亲自演唱了这首歌，最终成为打开他知名度的“出道曲”和“情人迷”。

八年前，在朋友的介绍下，王琦与北京云星文化有限公司签约。这家公司从安徽合肥起家，专门为音乐人做版权代理和发行。在公司的页面上，云星合作的歌手有2056个。除了九个月的奇迹，大部分都是没听过的名字。

自2013年以来，王琦创作的所有歌曲都与云星签署了版权代理合同，并由该公司上传到酷狗音乐等平台。恋人的粉丝也在其中，此外还有《再会》《千恋》《站着等你三千年》等百余首歌曲。

2020年5月，《可可托海的牧羊人》被云星公司上传到酷狗音乐。10月左右冲上多个飙升榜和分享榜榜首，位列酷狗TOP500榜单前两名。接下来，春晚节目的一个工作人员联系了王琦，告诉他:“你的歌是千军万马杀到的。”

▲2020年10月，《可可托海牧羊人》冲上多个音乐平台榜首。图/网络

在接受《每日人物》采访时，王琦说，“这首歌在2020年5月8日发行。发布之后，并没有得到太大的反响。直到10月份才被大家知道。”

资料显示，《可可托海的牧羊人》是2020年5月上线的酷狗音乐。截至2021年4月13日，该歌曲已在酷狗TOP500榜单上停留184天。\"

从4月13日往后184天，可可托海牧羊人第一次上榜是在2020年10月10日。

去年10月到底发生了什么让《可可托海牧羊人》继续留在名单上？

这还得从另一个辽宁人说起。

随时都可能被触发

亚男是辽宁营口人，比王琦小几岁。三年前，她辞去了幼儿园老师的工作，开始在Aauto faster现场演唱。她的声音很独特，有点像男声，而且很有穿透力。直播时间长了，粉丝数量肉眼是在上升的，从几千到几万，几十万，几百万。她与王琦的接触也发生在这段时间。

最初，王琦的歌曲在汽车城很受欢迎。因为旋律较高，音调没有那么高，所以比较容易唱。“所有的情歌都很悲伤”“基本上这些主播每首歌都会翻唱”。

2019年10月左右，几个Aauto更快的主播已经翻唱了《告别》，人气不错。亚男也“顺势而为”，一下子“大红大紫”，播放量超过2900万，粉丝增加约100万。

王琦有她自己的自动更快的帐户。《送新娘》一炮走红。他先在Aauto更快的关注了亚男，亚男又回到了关。从那以后，“每次王琦老师直播，我们都唱歌，互相交流，”亚楠说。王琦的歌曲已经成为亚男现场工作室的固定曲目，包括《可可托海的牧羊人》。

▲亚男和麦。图/a自动更快

可以说《可可托海的牧羊人》在Aauto的流行速度更快，有亚男、王琦，还有很多主播。

亚男曾经唱过两次:第一次是从副歌开始唱的，但是并不流行，低于亚男的预期。她“不想再录了”。后来，王琦和她一起讲述了这首歌背后的故事，并一句一句地解释给亚男听。这一次，亚男觉得“更加情绪饱满了”。她从第一句“那夜的雨”开始唱。作品发布后突然再次走红，最终达到2295万次播放，86.4万个赞，11.4万人转发到朋友圈。

有网友说，第一句话就是精华。“亚男一开口，我就觉得自己好像触电了。”

雅已经上去了几十万粉丝，《可可托海的牧羊人》在Aauto quickless上完全红了，连也收获了不少曝光度:在他的Aauto quickless账号上，2020年9月发布的作品达到99.7万，11月发布的作品达到353万。

几天后，这首歌出现在Tik Tok。一个叫“扬子”的用户制作了多个场景类似的短视频:一男一女坐在一个露天餐桌上，身后一个唱歌的艺人手里拿着话筒在唱歌。艺人是“扬子”本人，但他说话的时候，却是《可可托海的牧羊人》亚洲人翻唱的声音。

因为假唱，杨紫被亚男的粉丝“假冒”了，两个粉丝更快地在Tik Tok和Aauto对面激烈争吵。

虽然是假唱，但是这个短视频在Tik Tok还是取得了不错的成绩，278.6万赞，13.3万评论，30.1万转发，不亚于快手的亚男的作品。至此，《可可托海的牧羊人》已经在短视频平台火了。

在Tik Tok，这首歌已经被900多万用户用作bgm，而在华晨宇只有不到30万人。

算法加持

如果说《可可托海的牧羊人》是一场接力赛，那么在王琦、亚男、杨紫之后，最后一棒又回到了原点——腾讯音乐(TME)，包括酷狗音乐、QQ音乐、全民k歌，全程默默加持。

《可可托海的牧羊人》在短视频平台走红后，酷狗音乐平台为这首歌打造了竖屏MV。2020年11月12日上线，至今播放量已突破4.4亿；在QQ音乐和酷狗音乐上，这首歌也占据了相当长一段时间的热搜榜和试听榜。酷狗音乐表示“被平台系统认可，精准分发到用户手中”。

所谓“系统”，就是腾讯音乐使用的推荐算法。

在各大音乐平台，算法也经历了一代又一代的更新。虽然不同平台的算法侧重点不同，但一开始，协同过滤算法是主流。这个算法的逻辑是，如果用户A和B都听了歌曲A和B，协同过滤算法会把A和B当作两个相似的用户，把A听过的歌曲C推荐给B。

随着用户和用户行为数据的积累，这种算法逐渐被基于标签聚类的个性化推荐算法所取代。该系统学习提取歌曲的音乐和歌词特征，并为每首歌曲贴上多个“标签”。算法通过标签理解歌曲内容，统计用户特征，然后匹配到最合适的受众。

以网易云音乐的算法为例。如果系统确定用户喜欢“旅行”标签的歌单，也可能会向用户推送该组用户偏好的其他标签歌单。

在腾讯音乐，算法似乎更高效。该公司的一位技术专家表示，“你甚至可以根据用户的声音向他们推荐音乐。在流行的k歌上，系统可以识别语音年龄，找出音色相近的歌手，然后精准地为用户推荐歌曲或歌手。”

短视频平台的算法也不容忽视。白娜娱乐创始人杨俊龙认为，“从2018年下半年到现在，平台算法可能发生了变化，有平推和定向推。看你平时关注什么，相关的东西都会推送给你。除非太热，否则你看不到你不注意的东西。”这就导致了一首歌“吃不透”整个受众市场的现象，但只是小范围的、短暂的火，这也解释了为什么《可可托海的牧羊人》一开始只在中老年人中流行。

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