618是什么节日?（京东618简史）

又是一年一度的618，来了。

刘自己也从来没有想到，他留下来庆祝公司年中业绩的传统，现在变成了所有消费者和电商平台的年中狂欢。

2008年，JD.COM首次推出网上“618”年中促销活动。2009年，淘宝推出“双十一”促销。从此，双十一和618成为两个最大促销节日的代名词。

京东经过十年的发展。COM的“618”不再属于刘和员工之间的私人“狂欢”，而演变成了真正的符号，也是的另类代名词。

依靠“618”促销的人气，JD.COM一起“拉倒”了其他电商平台。

10年的旅程有哪些巅峰和坎坷？

梦想开始

如果谈到“618”从何而来，刘肯定会有很多话要说。

在JD.COM成立之初，所有的视频设备，如光盘，录像机和声卡都被出售。虽然都是小事，刘却乐在其中。他回忆说，刚开始的两三个月，经常是一个人拿着传单四处叫卖。

第二年，刘把自己公司成立的6月18日定为公司年中总结表彰大会。

刘选择这个日期是经过深思熟虑的。一方面是为了纪念公司成立，一方面也是出于对市场的考虑。

6月份，市场在经历了岁末年初的热闹之后趋于平静，尤其是电子市场。而刘把自己的年中总结表彰会定在6月18日，就是想借此机会盘活身边的市场。

他的预测没有错。借助JD的契机。在6月18日的年中总结和表彰会上，许多上游制造商将给予刘更大的设备和产品优惠，以便在年中实现更好的销量。

刘会通过这个优惠给自己的产品打折，尤其是一些平日卖不出去的光盘和器材。看到这么大的折扣后，很多消费者会买一些平日里不会买的产品。

就这样，刘发现了这个“大促销”的商机。JD.COM文佳社会百科所谓的年中表彰会，成了未来几年“优惠价进货，大促销”的好机会。

到了2003年，非典疫情让刘开线下实体店的想法破灭，但他发现了电子商务的机会。2004年1月1日，JD.COM网站正式上线。

为了转型电商平台，刘对“618”的执念一直未减。相反，在电商平台上，更容易实现他的“618”促销思路。

登上舞台

直到2007年JD.COM获得了第一笔风险投资，刘才有机会招募人才来帮助他建立自己的网站并改善其结构。

2008年，JD.COM第一次在网站上发起了“618”活动。“618”活动最早出现在网络历史的舞台上。

当时电商平台流行一个叫秒杀的游戏。刘接触后，觉得这种推广很好，移植到的“618”活动中。

受限于技术和认知问题，当时的“618”推广非常简单。刘会挑选几个商品，把它们放在618秒杀单上。甚至连秒杀的开始和结束以及库存盘点都需要人工完成，非常粗糙。

但即便如此，秒杀带来的价格冲击还是冲击了消费者。总的来说，在61文佳社会百科8活动期间，被选中参加秒杀的产品销量大增。

它于2008年首次出现在舞台上。2009年，随着JD.COM的转型，促销产品的数量增加了很多。但在这个时候，618，JD.COM一直是一个“小事件”。

是什么促使JD。COM的“618”开始“敲锣打鼓”是那年的双十一。

2009年11月11日，创立六年的淘宝举行了首次“双十一”活动。那时候不叫天猫，叫淘宝商城。

第一次双十一活动，参与的商家和活动方案数量极其有限。只有27家品牌淘宝商城店铺参与活动，但最后一天的销售额却高达5200万元，大大超出了当初的预估。

人为制造的“购物节”，加上一定的优惠策略，动摇了潜力巨大的购买力。刘看到双十一的火爆，想到了自己的618。

2010年，成功转型的JD.COM成为国内首家销售额突破100亿元、注册用户突破6000万的电商平台。

有了足够的资金和技术积累，刘决定扩大以往“618”活动的规模。

2010年6月18日，京东。COM的网站上说:“玩游戏，获得代币；“满赠、满赠、涨价、疯狂促销、购物后返券”等字眼浮满页面。对于各种企业用户和学生用户，JD.COM 618还设有专门的场地进行额外的促销活动。

当时JD.COM注重品牌自营，品牌力在推广中更为重要。“618”活动在JD.COM启动了品牌，也使品牌所有者更愿意与JD.COM合作。

2011年，惠普与JD.COM 618小时合作，扭转了此前因“315”曝光质量问题导致销量持续下滑的局面。那个月的销售量增加了两倍多。

从2011年开始，JD.COM 618的促销时间已经覆盖了整个6月，6月18日是促销力度最大的一天。“巅峰疯狂24小时”的口号无处不在。

2013年，JD.COM开始将运营618作为一个特殊项目来推广。像淘宝双十一，为大促销活动设置运营和技术支持。

68开始大受欢迎。

每个家庭都在618

2013年618事件，JD.COM在成都会议室提前备战。据当时参加的人说，“会议室里有几十台电脑，几台电视，大家都在那呆了一晚上。当时因为超负荷断电，我们不得不临时拉一根电线熬过早上618的高峰。”

当时，JD.COM从6月1日到30日搞了618活动。对于JD.COM来说，这不再是一个简单的店庆，而是一个特殊的促销日。

2012年，JD.COM 618销售额突破600亿元。高销量也得益于京东。COM的自营品牌战略。

68活动逐年增长，销售额逐年增加。随着自建物流的巨大成功和推广，JD.COM品牌“拱”进了纳斯达克。

2015年4月22日，JD.COM成功在纳斯达克上市，终于熬过了自建物流带来的巨额亏损。在过去的几年里，JD.COM的618活动也在背后建立了一个完整的体系。结构设计专门针对618庞大的订单量进行优化。

JD.COM坚持了五年的618运动，让618成为了京东的代名词。COM的推广。到了2015年，连淘宝都坐不住了，开始参与618活动。

第二年，JD.COM的618蔓延到整个电子商务行业。几乎家家都推出了自己的618活动。当时如果他们在618不做活动，就认为平台没有“体量”。与其用618作为商标，刘更愿意看到每个人都参与进来。

2016年，618在JD.COM的日销售额达到939亿元。2017年，JD.COM首次公布618销售额，达到1199亿元。

自建物流的便利性，自有品牌的属性，年中促销是JD.COM 618成功的关键。

天猫、苏宁等电商平台入驻618活动后，越来越重视年中这一促销关键期。2017年，天猫在618也是成绩斐然。

2018年，JD.COM 618实现销售额1592亿元；2019年，京东。COM 16周年销售额突破2000亿元文佳社会百科。同年天猫618销售额凌晨1点达到去年全天。

在2019年JD.COM 618大获成功的同时，另一个进入者拼多多也进入了战场。

今天的618不再是JD.COM独有的一天。各种电商平台纷纷入局，抓住了这个机会。

未来，618只会更加激烈。即使是各种电商促销套路，消费者还是能找到实惠。

十年之后，未来十年618何去何从？

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